企业品牌数字化营销模式对企业品牌塑造有何影响？

  1.数字营销的核心趋势（1）移动性。所谓移动性，是指消费者将大部分时间花在手机等移动终端上。消费者主要看的是内容而不是手机媒体上的广告，所以手机营销的核心是做内容和话题，包括影视剧，必须嵌入内容，必须嵌入顶级剧。移动互联网时代也带来了巨大的变化。消费者主权时代已经到来。消费者已经从被动的接受者转变为主动的选择者。作为一个主动选择器，消费者不再看广告，因为消费者可以主动跳过广告；消费者消费内容。移动互联网的内容营销时代已经到来（2）被动。被动交通是一个企业能得到的最漂亮的交通，因为当你工作的时候，被动交通就是工作；当你玩的时候，被动交通也在起作用；当你睡觉的时候，你还在工作。在后信息时代，信息以每年数倍的速度增长；随着移动互联网的兴起，消费者逐渐拥有了自主选择信息的权利。在手机时代，广告之所以失败，是因为消费者有权独立选择信息，不再被媒体劫持。因此，创造积极的内容，为消费者提供价值，吸引消费者的注意力，使品牌易于“被发现”。在消费者进行决策和搜索时，必须给消费者提供必要的信息，这已成为数字营销的本质。在移动互联网时代，数字营销的本质是建立品牌在数字媒体（PC和手机）中的内容分发能力。在数字时代，品牌内容的传播能力已经成为品牌能否成功的核心能力。它不是可选的，而是必须的

  3.内容营销时代。在互联网上，品牌的核心资产是内容资产，企业的核心竞争力是基于用户眼球竞争的内容力。内容是性价比最高的流程，承载着新客户获取、老客户保留、个人品牌建设和推广等多个功能集合。在数字营销时代，品牌需要输出一系列认知和占有的品牌内容资产，借助微信+、头条+、短视频+、直播+、VR+形成内容生产和传播的能力，通过内容与消费者沟通，为品牌创造消费忠诚和分享力