如何打造企业品牌

  企业品牌建设是由古挪威语brandr一词定义的，意思是“品牌”，是古代商人为了区别牲畜的不同特点而做的标记。今天，品牌不仅仅是商标和符号的同义词。联合利华董事长迈克尔·佩里（Michael Perry）认为：品牌是消费者对产品的感受，它代表了消费者在生活中创造的信任、相关性和意义的总和。奥美广告公司总裁认为：品牌是商品通过认知、体验、信任和情感在消费者生活中占有一席之地后所建立的一种关系

可见，随着经济全球化和社会化大生产的发展，品牌具有民族、历史、文化和社会的内涵，是一个以消费者观念为核心，以经营管理和市场投资为基础，企业联系员工、顾客和相关利益群体的有机系统，我国经济已进入工业化转型期，国际化进程加快，市场化水平提高，城市化进程加快。在国内经济快速发展的背景下，国民素质普遍提高，消费能力大大提高，品牌知名度逐步提高。同时，国家在政策上积极鼓励企业加大品牌建设。打造有影响力的自主品牌已成为中国企业的最佳选择

从国际形势看，世界经济已进入全球化时代。中国市场不断涌入大量跨国企业和金融巨头，中国企业面临着国际大品牌的竞争挑战。中国企业家开始意识到品牌在国际竞争中的紧迫性和必要性。因此，在新形势下，企业必须提高战略眼光，努力打造自主品牌，努力做强做大做实，不仅要做国内名牌，还要做国际名牌

品牌是企业的最佳典范，它包含了企业形象、企业声誉、企业声誉等诸多要素，是企业文化和经营理念的总结，是企业最大的无形资产。一个企业的品牌是值得信赖的，消费者会对企业品牌忠诚，形成固定的消费群体，无形的价值可以体现在商品上。品牌在企业中具有战略主导作用。随着竞争的加剧和国际经济形势的变化，品牌已成为企业不可或缺的制胜手段。在任何一个行业，新品牌、新品牌的出现、消亡、成败，都可能影响行业的发展方向。此外，还会引起产业结构的调整。把企业品牌作为企业的节约资源来把握，可以更好地促进企业高速、高效、低风险的可持续发展

品牌的人性化内涵已成为新时期企业营销的热点。品牌的人性化已经成为增强生命力和竞争力的法宝。从宏观上看，健康向上的品牌文化可以引导社会消费，促进社会文明，给人们带来舒适、健康、美好的生活态度。从微观角度看，人是社会中的人。在马斯洛需求理论中，情感需求是人类生存的基本需求之一。在科技飞速发展的今天，人与人之间的情感纽带越来越薄弱，好的企业品牌可以给消费者精神上的安慰和精神上的支持。例如，全球传播从心开始，海尔“真诚到永远”是人性化品牌的体现

1992年，我们伟大的工程师邓小平指出，“我们要有自己的拳头产品来打造我们的中国品牌，否则我们会被欺负。”，名牌不仅代表一个企业，而且代表一个国家。它反映了一个国家的企业管理水平，反映了一个国家的市场竞争力。新世纪的国家竞争力是以经济实力为核心的综合国力竞争。创建良好的自主品牌是企业的必然选择，也是企业发展和民族振兴的必然选择