企业在品牌建设中的作用是什么
- 2021-07-26 11:04:22
集团品牌建设建设是指品牌所有者对品牌进行规划、设计、宣传和管理。对企业而言,品牌是企业的无形资产。对内可以增强员工的核心凝聚力,对外可以提升企业的知名度和文化竞争力,企业品牌建设的成功离不开企业的诚信经营。以海尔为例,作为现代中国最成功的经典案例之一,海尔品牌建设的成功离不开创始人张瑞敏的“砸冰箱”——将76台有缺陷的冰箱全部砸光,从内到外传递着海尔诚信经营的品牌理念,快速创建海尔的“高品质”品牌印象
< P>对企业来说,诚信是企业的基础。品牌建设的过程就是明确品牌定位,制定品牌规划。明确品牌定位所谓定位,就是在准确判断消费者需求的基础上,确定产品的独特优势及其在消费者心中的独特地位,并传达给目标消费者的动态过程
以海尔为例,张瑞敏的“砸冰箱”只是一个事件。从此次活动中可以看出,海尔在创业阶段明确的品牌定位——打造品质卓越的冰箱品牌。在当时质量体系混乱的冰箱市场上,海尔清晰的品牌定位就像一剂强心剂,迅速抓住了国人的心,成为当时中国冰箱的龙头企业
海尔的成功在于对行业的清晰认识,对产品的竞争力,目标人群和目标市场。海尔从消费者的需求出发,解决问题,为消费者创造价值
目前,21世纪的经济腾飞带来了市场品类的细分。企业可以通过竞争定位和差异化优势的选择,在细分市场中站稳脚跟。特别是在“黑天鹅”covid-19的攻击下,市场的剧烈动荡将带来更多的机遇和挑战。如果品牌把握住市场释放出的积极信号,在市场好转后将获得持续增长的竞争发展优势。制定品牌方案
品牌方案是一套从无到有的系统的品牌设计:从最基本的标志设计和VI设计到视觉设计和品牌形象设计;从梳理价值体系到提炼广告语言和传播命题;从单品牌到多品牌的建筑设计
简言之,品牌规划包括两个方面:
1.品牌价值体系建设-回答“品牌产品/服务的好处是什么?品牌带给用户的核心价值是什么?品牌想要传达什么?”其他问题
以小编的服务案例青心家为即时燕窝品牌,在建立品牌价值体系时,对产品价值、受众特点、竞品口号进行了分析,提炼出[营养,价格亲民,携带方便]
小编“清心家,身边的滋补专家”的品牌口号,准确传达了清心家的品牌理念,向消费者传达了健康、养生、滋补的价值理念,回答了“我是谁”“我能给你带什么?”我的品牌主张是什么?”问题
2.品牌视觉系统构建——基于品牌定位的logo设计和VI设计
以小编合作品牌为例,小编在构建coolski品牌视觉系统时进行了VI设计、延伸材料设计等。从视觉印象、产品印象和行为印象三个维度,为酷派制定统一的视觉体系,强化品牌的视觉关联性和记忆性,让创业品牌酷派一眼就能被消费者所认可,帮助酷派迅速抓住消费者的心,作为一家品牌整合营销公司,为企业提供品牌策划、视觉设计、全网推广、影视广告、新媒体运营等营销服务。经过多年的积累,小编为DTS、SF、深圳交警等300多家知名企业提供了整合营销服务,以“创意+营销”的双轮驱动,赋予了客户品牌独特的灵魂
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