建立品牌的目的是什么？

  品牌的建立是为了降低营销传播成本。有人说建立一个品牌本身需要很多成本，但如果没有品牌，要达到同样的性能，成本会更高

  我们分析了如何从命名、徽标、包装、，广告语言和广告

< P>品牌命名是网站品牌建设的起点和基础。通用品牌名称是一个词。它应该易于记忆并与产品相关

  许多国内企业的品牌名称选择英语来显得高大。但对于消费者来说，首先，我们不熟悉英语，不知道品牌名称的含义，这增加了记忆成本；第二，即使你记得它，你也只记得它的汉语发音。如果你不知道它的意思，你就不能把它和产品联系起来。这些品牌名称的传播成本将非常高

  相反，一些进入中国的国际品牌将使用本地化的品牌名称，如宝马和奔驰，这对中国人来说很容易记住，也很容易与产品联系起来

  每个品牌都有一个徽标。徽标的出现是为了进一步降低品牌名称的传播成本，因为人类对图形比文字更敏感

  ，但许多标志实际上提高了记忆和传播成本。因为许多标志只是一个图形，与品牌名称无关。设计这个标志的原因是它包含了很多只有设计师才知道的“品牌内涵”，而消费者无法理解你的标志想要传达的信息。该标志的传播成本将非常高

  近年来，标志设计变得更加简洁和文字化。许多徽标甚至直接使用品牌名称进行设计，以使徽标“一目了然”，一目了然知道它是哪个品牌，并降低徽标的存储成本和通信成本

  同时，一个好的徽标还应该具有行业差异性。一旦你看到这个标志，你就会知道这个品牌在哪个行业。例如，中国的大多数银行标识都是围绕铜币形状设计的。你一眼就能看到这是一家银行的品牌标识

  你一眼就能知道这个品牌的功能和品牌的名称，这是一个低沟通成本的好迹象

  消费者看到的实际上是产品包装。目前，我知道各种品牌的包装风格。一是对美的追求。比如农山泉的瓶身包装很漂亮，我甚至想买回来收藏；一个是实用的，它将在包装上显示产品的卖点。例如，天华酱油的包装是180，由天华厨房设计。其中一个有自己的社会属性，如蒋小白的文案瓶、可口可乐的城市瓶和王旺最近推出的56种民族包装。中国和华为振世明设计的视力表包装盒也属于该类型；最后一类在消费者眼中并不流行，因为它很难看。其中一个代表是椰子汁，它丑陋了几十年，流行了几十年，甚至吸引了无数设计师自发地设计它的包装，但它就是没有改变。丑陋的时候也是独一无二的

  事实上，无论美丽还是丑陋，对于品牌来说，包装的目的只是为了降低营销成本。你想要的不是看广告。只要看看包装，你就会记得并想买

  不用说广告语言的重要性，但现在一些广告语言也犯了同样的错误：它们没有提到品牌名称。包括我之前写的瑞星咖啡的广告：谁不喜欢这个杯子？一般广告播出后，消费者最有可能只记住广告语言。单从这种广告语言来看，消费者无法获得任何有效的信息。品牌名称是什么？你的工作是什么？我不知道。这是一种失败的广告语言。其营销成本将非常高。这比“怕生气，喝王老吉酒”和“今年不收到礼物，你就会收到脑白金”等广告词要好得多如今，广告的渠道很多，不同渠道的关注点也不同。例如，视频广告时间短，需要关注产品来解释产品的核心需求；软文本广告的长度很长。我们必须提供足够的信息，让目标消费者在阅读后直接购买；户外广告词必须大，信息量必须小……