如何打造企业品牌

  品牌专业建设的定义来源于古挪威语brandr，意思是“品牌”，是古代商人为区分不同特征而刻在牲畜上的标记。今天，品牌不仅仅是商标和符号的同义词。联合利华董事长迈克尔·佩里认为，品牌是消费者对产品的感受。它代表了消费者在生活中对产品和服务的感觉所产生的信任、相关性和重要性的总和。奥美广告总裁认为，品牌是一种商品通过消费者在生活中的认知、体验、信任和感受赢得一席之地后建立起来的关系

  从这个角度来看，随着经济全球化和社会化大生产的发展，品牌具有民族性、历史性、文化性和社会性的内涵。它是一个基于消费者、管理和市场投资理念的企业联系员工、客户和相关利益群体的有机体系

  品牌价值

  从国内情况看，中国经济已进入产业转型期，其次是国际化程度的提高，市场化程度的提高，城市化进程的加快。在国内经济起飞的背景下，国民素质普遍提高，消费能力大大提高，品牌意识逐步增强。同时，国家在政策上积极鼓励企业加强品牌建设。打造有影响力的自主品牌已成为中国企业的唯一选择

  从国际形势看，世界经济已进入全球化时代，大量跨国企业和经济金融巨头涌入中国市场。中国企业正面临主要国际品牌的竞争挑战。中国企业家开始意识到品牌在国际竞争中的紧迫性和必要性。因此，在新形势下，企业必须提高战略眼光，寻求打造自主品牌的途径，努力把企业做强、做大、做实，不仅要做国内知名品牌，品牌的经济意义

  品牌是企业最佳模式的表现，包括企业形象、企业声誉、企业声誉等诸多要素。它也是企业文化和经营理念的总结。它是企业最大的无形资产。如果一个企业的品牌值得信赖，消费者就会对企业品牌忠诚，形成固定的消费群体，无形价值可以有形地反映在商品上。品牌在企业中也起着战略引领作用。随着竞争的加剧和国际经济发展趋势的不断变化，品牌日益成为企业必胜的手段。在任何行业中，新老品牌的出现、消亡、成败都可能影响行业的发展方向。更重要的是，这将导致行业结构重组。如果我们把企业品牌作为企业的一种储蓄资源来关注，就可以更好地以高速、高效、低风险的方式促进企业的可持续发展，而人性化的品牌也成为企业增强活力和竞争力的法宝。从宏观上看，健康向上的品牌文化可以引导社会消费，推动社会文明，给人们带来幸福、健康、美好的生活态度。从微观角度看，人就是社会中的人。根据马斯洛的需求理论，情感需求是人类生存的基本需求之一。在科学技术飞速发展的今天，人与人之间的情感纽带越来越弱。一个好的企业品牌可以为消费者提供精神慰藉和精神支持。例如，全球传播的“沟通从心开始”和海尔的“真诚永远”是人性化品牌的体现

1992年，我们的伟大工程师邓小平指出：“我们应该拥有自己的拳头产品，创造我们的中国品牌，否则我们会被欺负。”，一个知名品牌不仅代表一个企业，也代表一个国家。它反映了一个国家的企业管理水平和市场竞争力。新世纪的国家竞争力是一个难题