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如何构建企业品牌形象提升的整体框架?

2021-10-18 09:09:05

  首先找到自己的定位

  虽然很多中小企业主都有品牌意识,但他们没有品牌概念

  ,因为他们没有把自己的品牌定位放在第一步,而是从一开始就分析市场或人群

  ,每个人都想取悦并进入任何市场,然后他们成为一个没有任何音调、没有品牌意义的“名字”

定位是什么?从长远来看,这是你的愿景和梦想。例如,阿里巴巴“让世界无难事”

在小范围内,这是创始人或老板的想法,比如巨美的“我自己吃盐”

不要认为这个品牌必须是企业的,而不是个人的。事实恰恰相反,个性化只是品牌形象中非常重要的一点-例如,米其林的tire man品牌是“你想让别人如何了解你”

当这个概念首次引入时,实际上,它是个人识别-参见主要奢侈品牌,最近5-10年,原有的城市品牌建设也开始向个人品牌倾斜,包括一系列明星企业家、高管、SNS内容等。

所以现在当我做很多品牌咨询时,我会更深入地挖掘老板、领导者和创始人的想法,民族拟人化,省级拟人化,为什么要炒掉

  因为品牌的受众总是人,什么比人本身更具吸引力

  因此,构建企业品牌形象框架的第一个问题是“我想成为什么样的人”—这实际上是为了指导你的mi(概念识别)通过你的愿景和理想进行构建,然后思考当你遇到新朋友时你是如何自我介绍的,所以第二个问题是“你希望人们如何认识你这样的人”?

基于这个问题,你需要做什么准备才能让别人知道你喜欢这个?

你想要一个专业的形象,自然地穿着专业和制服。如果你想要一个时尚和年轻的形象,请参考街道照片的匹配-这可以帮助你建立你的VI(视觉识别)

第三个问题是“我应该为自己和认识我的人做些什么?”

这是通过Bi(行为识别)根据这三个问题,制定你的战略和指导方针相当于你对生活的态度,它涉及到研究你的目标客户群和市场细分,最终确定推广战略和发展战略,并完成企业品牌的总体框架ea也差不多,有人会详细写下具体的操作方法