对于创业公司，品牌的建设重要吗？需要如何建设呢？

  质量品牌建设是指品牌所有者对品牌进行策划、设计、宣传和管理的行为和努力。对于企业来说，品牌是企业的无形资产。企业内部，可以增强员工的核心凝聚力，从外部上提高企业的知名度和文化竞争力

  企业成功的品牌建设离不开企业的诚信管理。以海尔为例，作为现代中国最成功的经典案例之一，海尔品牌建设的成功离不开创始人张瑞敏的“砸冰箱”——砸掉76台有缺陷冰箱，从内到外传达海尔诚信管理的品牌理念，而迅速为企业创造“优质”品牌印象

  诚信是企业的基础。品牌建设的过程是明确品牌定位，制定品牌规划

  首先，明确品牌定位

  所谓定位是在准确判断的基础上，确定产品的独特优势及其在消费者心中的独特地位的动态过程在消费者需求的情况下，以海尔为例，将其传达给目标消费者，张瑞敏的“砸冰箱”只是一个事件。活动透露的是海尔在初期明确的品牌定位——打造质量优良的冰箱品牌。在当时质量体系混乱的冰箱市场上，海尔清晰的品牌定位就像一种强大的药品，迅速抓住了中国人的头脑，成为当时中国冰箱行业的龙头企业

  海尔的成功在于对行业的清晰理解、竞争性产品的把握，目标群体和目标市场。从消费者需求出发，海尔解决问题，为消费者创造价值，21世纪经济腾飞带来了市场类别的细分。企业通过竞争定位和差异化优势的选择，在市场细分中获得稳固的立足点。特别是在“黑天鹅”covid-19的攻击下，市场的剧烈动荡将带来更多的机遇和挑战。如果品牌掌握了市场发布的积极信号，在市场好转后，将获得可持续增长的竞争发展优势。制定品牌规划是一套系统的品牌设计，从最基本的标志设计和VI设计到视觉设计和品牌形象设计；从价值体系的梳理到广告语言和传播命题的提炼；从单一品牌到多品牌架构设计，品牌规划包括两个方面：

  1。品牌价值体系建设——回答“品牌产品/服务的好处是什么？”？品牌给用户带来的核心价值是什么？品牌应该传达什么想法？”等问题

  以黔湘传媒服务案例清心家族为立竿见影的燕窝品牌，在建立品牌价值体系时，分析了产品价值、受众特征和竞争性产品口号，提取了[营养”等关键词，价格贴近百姓、携带方便]

  口号，千香传媒“清心家族，身边营养专家”品牌，准确传达青心家族的品牌理念，向消费者传达健康、养生、营养的价值理念，回答“我是谁？”我能给你带什么我的品牌主张是什么？”问题

  2。品牌视觉系统建设——基于品牌定位的标志设计和VI设计

  以黔湘传媒合作品牌贵世为例，在贵霜品牌视觉系统的构建中，前翔传媒进行了VI设计、扩展材料设计等。从视觉印象、产品印象、行为印象三个维度，为酷天制定统一的视觉系统，强化品牌的视觉关联性和记忆性，让创业品牌酷天一瞥就能被消费者所认可，帮助酷天迅速抓住消费者的心头