浅谈互联网金融平台品牌建设

  很多人都是用张嘴闭着嘴谈论品牌，很多人很难准确地定义“品牌”。就个人而言，我同意Interbrand对品牌的定义：“品牌是指消费者在所有品牌联络点（商店、电视、杂志、网络、企业员工等）的体验总和），知名度、声誉、认可、联想和忠诚度一般被视为品牌的五大资产，而所有品牌工作也围绕五个目标展开。在网络金融平台的质量品牌建设方面，在实施层面，品牌建设可以从品牌规划、品牌要素导入、品牌公关（品牌建设）和品牌广告（品牌维护）四个方面入手。1、 品牌规划：品牌规划必须根据营销策略制定。在《共同基金企业营销战略规划的五个步骤》中，介绍了网络金融企业的市场战略规划方法，并从以下三个方面着手进行品牌规划。（1） 品牌名称必须遵循独特性、简洁性、易记忆、故事性、不含混不清的原则。好的品牌名可以促进品牌的宣传和推广。负面案例如：“遂津交易所、方金交易所、皮亚金交易所、电子黄金交易所、优金交易所、千金交易所、楚金交易所、魏晋交易所、汇金交易所、借阅交易所……”等负面案例，品牌名称缺乏独特性，不易记忆，经常被金融用户混淆。（2） 品牌定位是企业在潜在客户的眼里，对潜在客户进行营销设计，并创造品牌的一些形象或个性特征，从而获得竞争优势。定位的实质是占领消费者的“心”，获得消费者的心理认同。网络金融品牌定位有四种常见方法。1根据产品属性和功能定位新品牌，应强调一个属性，根据产品本身的属性和给客户带来的实际利益定位新品牌。比如，网上贷款置业定位为“身边的网上贷款家园”，众筹超市定位为“专业众筹购物引导平台”。2根据品牌的市场定位，根据品牌的市场定位，在运营层面上有两种选择策略：一是“首席定位”战略，力求使品牌成为行业的龙头或第一品牌。例如，众筹中国定位为“最具影响力的众筹信息门户”。二是“强化定位”战略，即注重巩固和强化其在市场和消费者眼中的现有地位。三。USP对品牌的定位是基于品牌向消费者提供的利益定位，而这个好处点是独一无二的，因为它不能由其他品牌提供。在众多相似品牌和激烈竞争的情况下，使用USP定位可以突出品牌的特点和优势。4根据品牌客户定位的品牌客户类型定位是基于目标客户的年龄、性别、身份、地理位置、行为偏好、规模和性质的定位方法。（1） 按个人客户类型定位：例如以个人客户年龄为定位坐标，网上融资，一个以服务80后一代为重点的理财平台；（2）根据机构客户类型：例如：，以机构客户行业为定位坐标，珠宝贷款是一个以珠宝行业投融资为重点的服务平台；Sack是一个以农业为重点的P2P在线贷款平台。（3） 目标客户定位明确目标客户定位有助于快速建立消费者与品牌之间的关系，从而“按数量就座”，企业品牌也能迅速被目标客户群接受。1目标客户群体一般根据年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、兴趣爱好、个性特征等维度进行界定。2目标客户肖像根据目标客户定位和目标客户的特点建立客户角色卡。以P2P网上贷款品牌为例，建立客户角色卡：某互联网公司运营经理张三，年工资20万元