品牌建设

  品牌是企业的核心资产，尤其是在行业内的龙头企业中。集团品牌建设是企业品牌创新和品牌发展的总称。经过多年的品牌建设经验，总结如下：

1。商标知识产权保护，品牌的基础是商标，商标行政保护措施确保了品牌在国内外市场上得到政府的认可，同时也保证了消费者对品牌的认可。如果品牌保护不好，就不可能说未来市场属于谁。比如2018年流行的“鹿角香”奶茶，在全国有近万家门店。“陆角香”品牌的经营公司已达200家企业。“陆角香”品牌不属于任何企业。打造“陆角香”品牌的企业损失了最大资产

  2。品牌战略。品牌战略是企业战略的重要组成部分。品牌的愿景、定位、核心价值、调性、个性等都与企业的营销策略紧密结合，帮助企业的营销策略实现消费者与产品的接触，识别产品属性，识别产品质量和服务，信任企业。企业一般通过“品牌蓝皮书”发布品牌战略

  3。品牌框架：品牌框架解决了企业从单一产品向多个产品延伸后，品牌宣传差异化和比例化的问题。品牌框架分为单一品牌、多品牌、代言品牌和影子信任品牌框架。企业需要根据企业发展规划进行调整，确定企业近5年的战略规划

4，品牌文化和品牌文化是企业软实力的重要组成部分。文化促进了品牌的发展，全面品牌的内容，也给消费者带来了一种文化挑战。家装材料产业的核心是“儒家文化”，福田文化和企业文化的核心是儒家思想，中国“儒学文化”的精髓不断提升。从而使中高端消费者认识泰泰品牌文化，从而提高品牌声誉，顺应品牌定位，促进产品销售。从方泰品牌视频《做小美食，如治国》到“家家户户都有自己的幸福经典”，都显示出它深刻挖掘“儒家”文化，创造了方泰的软实力

  5。品牌愿景、品牌定位、调性通过品牌广告语言、品牌主画面和品牌视频表达。广告语言是文字，品牌主画面是二维静态画面，品牌视频是通过音乐、声音和动态画面的立体组合而成的综合展示。品牌视频也是目前最高的超级显示技术，可以让消费者快速了解企业的产品优势，未来还会有更多的显示方式，如VR、AR等，这些方式可以更好地体验到产品在虚拟现实中的优势和差异，体验沉浸式体验。品牌广告只是品牌愿景的一部分。一个完整的品牌愿景也需要对VI系统甚至CIS系统进行全面的管理。目前欧美企业品牌管理水平仍然最好，其独联体体系最健全。我国高新技术企业和互联网企业的独联体体系相对健全。品牌公关：企业的发展需要与政府、行业、机构、消费者、投资者和股东沟通。面对政府的管理和认可，企业领导需要详细表达企业的成长历程和发展目标，为社会创造就业和价值；面对行业，企业领导是企业的领导者，要与行业组织制定规范化，共享行业经验，引导行业走向良性竞争方向；面对第三方评价组织，企业领导需要展现作风，充分体现企业作为评审人的优势。同时，通过第三方的建议，弥补企业的不足，提高企业整体竞争力；企业领导与消费者的关系是双赢的关系。企业生产优秀产品a