对于创业公司，品牌的建设重要吗？需要如何建设呢？

  品牌专业建设是指品牌所有者计划、设计、宣传和管理品牌的行为和努力。对企业而言，品牌是企业的无形资产。在内部，它可以增强员工的核心凝聚力，在外部，它可以提高企业的知名度和文化竞争力

  一个企业成功的品牌建设离不开企业的诚信管理。以海尔为例，作为现代中国最成功的经典案例之一，海尔品牌建设的成功与创始人张瑞敏的“砸冰箱”密不可分，张瑞敏的“砸冰箱”将76台有缺陷的冰箱全部砸碎，传达了海尔从内到外诚信经营的品牌理念，并迅速为企业打造海尔“高品质”的品牌印象，诚信是企业的基础。品牌建设的过程就是明确品牌定位，制定品牌计划。首先，明确品牌定位。所谓定位，就是在准确判断消费者需求的基础上，确定产品的独特优势及其在消费者心中独特地位的动态过程，并将其传达给目标消费者

  以海尔为例，张瑞敏的“砸冰箱”只是一个事件。从这次活动中可以看出，海尔在最初阶段明确的品牌定位——打造品质卓越的冰箱品牌。在当时质量体系混乱的冰箱市场上，海尔清晰的品牌定位就像一剂强效药，迅速抓住了中国人的头脑，成为当时中国领先的冰箱企业

  海尔的成功在于对行业、竞争产品、目标群体和目标市场的清晰认识。海尔从消费者的需求出发，解决问题，为消费者创造价值

  目前，21世纪的经济起飞带来了市场类别的细分。企业可以通过竞争定位和差异化优势的选择在细分市场站稳脚跟。特别是在“黑天鹅”新冠肺炎的袭击下，市场的剧烈动荡将带来更多的机遇和挑战。如果品牌把握住市场释放的积极信号，在市场好转后将获得持续增长的竞争发展优势

  II。制定品牌计划

品牌计划是一套从零开始的系统化品牌设计：从最基本的标志设计和VI设计到视觉设计和品牌形象设计；从梳理价值体系到提炼广告语言和传播命题；从单一品牌到多品牌建筑设计

  简言之，品牌规划包括两个方面：

  1。品牌价值体系建设——回答“品牌产品/服务的好处是什么？品牌带给用户的核心价值是什么？品牌应该传达什么样的理念？”等问题

  以黔湘传媒的服务案例青馨家族为即时燕窝品牌，黔湘传媒在建立品牌价值体系时，对产品价值、受众特征和竞争产品口号进行了分析，并提取了[营养、价格亲民、携带方便]等关键词

  口号，千香传媒的“清心家庭，你身边的营养专家”品牌，准确传达了清心家庭的品牌理念，向消费者传达了健康、养生、营养的价值理念，回答了“我是谁？”“我能带给你什么？”“我的品牌主张是什么？”问题

  2。品牌视觉系统建设——基于品牌定位的标识设计和VI设计

  以前香传媒合作品牌kusiji为例，前香传媒在为kusiji构建品牌视觉系统时，进行了VI设计、延伸材料设计等。从视觉印象、产品印象和行为印象三个维度，为酷思凯制定统一的视觉体系，增强品牌的视觉关联性和记忆性，使初创品牌酷思凯一眼就能被消费者认可，帮助酷思凯快速抓住消费者的心