如何看待「城市品牌」的概念？你觉得中国的城市在品牌形象建设和营销推广上有哪些不足？

  目前，知名城市品牌为旅游业聚焦和区分城市形象，扩大城市旅游资源优势。与快速消费品商品的品牌建设方式不同，城市品牌是基于城市的历史文脉、地理环境、产业优势和资源优势，提取具有代表性的DNA，结合创意提出城市的核心优势价值，二者融合塑造城市的品牌性格，这样才能有一个有血有肉的完整品牌形象，让人们永远不会忘记地球村中的城市，并有兴趣进一步了解和理解它。在中国的品牌建设和推广方面，我认为存在两个致命的误解：

1，忽视品牌符号的创造，我们看到的外国城市品牌和民族品牌都是由旅游业主导的品牌建设。例如，更为熟悉和成功的：新西兰：100%纯正的新西兰澳大利亚：“澳大利亚”在世界上是无与伦比的英国：大不列颠泰国：惊人的泰兰很明显，可以找到这些城市品牌的“品牌符号”，这是提炼品牌核心优势价值的传统创意方式。品牌符号必须是一个独特但包罗万象的概念，根据当地条件调整措施。同时，它应该有深刻的认知基础。关于品牌符号的案例和构建方法，请参阅中国和中国洗脑书籍《超级符号就是超级创意》。很明显，这些“品牌符号”是基于创意选择的国际化、亲和力和吸引力。它们更侧重于在全球源市场上传播和推广的形象，并以“外部”为目标。其目的是通过各种营销媒体和手段，在目标市场上树立旅游目的地鲜明的品牌形象，从而有效地刺激aidas消费者链，最终实现发展旅游业的目的。就中国城市品牌建设而言，这与国情和体制有关。它更注重城市品牌的营销形象，地方旅游的资源核心，产品定位和发展目标的一般性和视觉表达。它吸引了旅游规划专家、地方政府官员、地方公众和目的地开发个人品牌建设，只能作为旅游目的地开发建设的形象指南，因此消费者对“中华文明古国、山西风光好”、“惠州名山秀水”等东西漠不关心，“水都、绿城、休闲嘉兴”

  2，营销推广分散无序

  当没有概念形象和营销形象的概念时，国内城市品牌的口号自然会扇动力量，大大降低效果。营销口号简洁、生动、吸引人、富有煽动性，是旅游目的地营销形象的重要表现形式之一。营销口号的初衷是帮助旅游目的地在游客眼中树立品牌形象。它以“市场导向”和“感性”的语言表达和传播。与过去自言自语的城市品牌口号相比，现在许多城市在思考品牌时开始实现营销的目的和目标，更加注重吸引力和美誉度的塑造。例如，杭州宋城的“给我一天，给你一千年”，昆山的“有戏的地方”都比之前的“宜春，春天的地方”要好得多，即使在营销推广中，品牌口号也可以弥补品牌定位中核心价值的缺失，但如果没有“超级符号”的支持，这些口号往往无法为消费者留下具体直观的品牌形象。核心价值是品牌定位的基础，是消费者无需思考就能区分每个城市的差异和喜欢哪个城市的重要依据。它也是营销推广的一个重要创意概念。品牌化的过程是一个建立思维结构，帮助消费者建立对产品或服务的认知，从而使消费者明确自己的决定的过程。关键是让消费者意识到类似产品的不同品牌之间的差异。城市品牌也越来越受到各地区的重视，并首先渗透到旅游目的地形象和产品设计领域，。目前，国内知名旅游营销策划公司靖宇在塑造城市品牌方面较为专业。例如