品牌建设是持久战

  近年来，城市品牌建设在中国的地位迅速上升。自2017年起，每年的5月10日被确定为“中国品牌日”。企业品牌雄心蓬勃发展，中国品牌意识正在觉醒。当品牌形势好转时，我们需要认识到，品牌建设是一场持久战，需要长期努力，不断进取，品牌建设应视为一场荣誉战。品牌是一个国家软实力的象征，它影响着一个国家在全球经济体系中的声音。虽然中国已经是世界第二大经济体，但中国的品牌建设仍处于初级阶段，还有很长的路要走。世界品牌实验室被公认为世界三大品牌价值评估机构之一，连续16年发布世界500强品牌。在2019年12月发布的世界500强品牌排行榜中，有40个中国品牌入选，这与排名第一、占据208个席位的美国明显不同。前十名中没有中国品牌。品牌不应成为中国国际经济文化交流的短板。过去，由于品牌意识的链条不够紧密，中国品牌商标频繁在海外注册，成为中国企业“走出去”的“绊脚石”。全国政协常委、全国工商联副主席、正泰集团董事长南春晖在2019年“两会”期间透露，据不完全统计，目前中国已有80多个商标在印尼注册，近100个商标已在日本注册，近200个商标已在澳大利亚注册。著名商标经常在海外注册，如韩国的镇江香醋和德国的王治和。这一遗憾提醒我们，要把品牌建设当作一场战斗，从经济全球化的角度重视品牌，保护民族品牌，牢牢掌握品牌自主权，中国品牌应该自我完善。国家从顶层设计上大力支持品牌建设。作为国家广播电视台，中央广播电视台启动了“品牌力工程”，以推动品牌力的实现。许多有抱负和使命的品牌都进入了这一序列，共同为中国打赢世界品牌战做好准备。要打赢这场品牌战，我们需要为长期的斗争做好准备。以世界500强品牌为参照，如果与前一年相比，上榜的中国品牌数量可能只会增加1-2个。然而，如果将时间轴延长到10年，从2010年到2019年，上榜的中国品牌数量将增加23个，从17个增加到40个，增幅超过一倍。时间的积累将使中国品牌的努力更加引人注目。不要低估这23个品牌的增长。背后是中国品牌无数的创业努力。近年来，随着全国对品牌重要性的认识和品牌建设追赶步伐的加快，相信中国将更加快速、稳步地走上品牌升级之路，带动中国品牌的璀璨之星，2019年世界500强品牌平均年龄高达101.94岁，2018年超过100.14岁。其中，有217个“百年老牌”，占近一半。在中国选定的40个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液和中国银行也是有100多年历史的“百年老品牌”。排在前三位的谷歌、亚马逊和微软，以及国内排名中的阿里巴巴、腾讯和百度，虽然还不到一个世纪的历史，但在相对较新的互联网行业中，也跻身于国内外老手之列。令人惊讶的是，世界上最引人注目的品牌竟然如此古老，它也是令人尊敬的，这证实了品牌价值的融合需要长期的培育。随着上个世纪的变化和时代的进步，这些品牌能够站稳脚跟，与时俱进，继承和创新。品牌在时间的长河中经历和成长，时间在考验品牌的韧性和生命力。每个企业都有一个“百年品牌”的梦想。正如马云所言，“阿里巴巴将活102年。”。因此，品牌注定是一场持久的战斗。战斗时间越长，就越光荣。必须从一个胜利走向另一个胜利