如何利用自媒体提升企业品牌？

  最近，企业经营中“双微一抖”的话题被一篇文章热议。

在这篇文章中，作者建议企业停止更新“双微一抖”的高频度。其核心原因在于，大多数品牌的官方账目都在制造“无效内容”，不能起到积极的作用，反而会消耗品牌的积极性，损害品牌价值。笔者认为，品牌应该发挥自己的作用，发挥自己的作用。例如，销售洗衣粉的品牌可以在社交媒体“双威一朔”上谈论如何将衣服洗得更干净。别开玩笑了。

笔者也给出了自己的解决方案：官员要少说，话一定要有东西，外围要多说，让品牌谈。

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我们应该停止“双微一抖”吗？

我们可以从特朗普的影响力开始。与他的前任相比，特朗普发明了一种叫做“Twitter治理”的疯狂方法。现在我们可以看到，它的影响力和传播力明显强于他的前任。想想看：他是应该少发微博还是少发微博？他为什么在推特上说闲话？他是否透支了自己的政治品牌资产？

如果我们抛开个人对特朗普的感情，很明显，特朗普通过更新推特来增强自己的政治资本，这不仅没有消耗公众对其政治品牌的热情，反而日益增强品牌影响力。如果特朗普停止发推特或不得不谈国事，显然对他的政治观点的宣传和所有人（包括他的对手）的关注都是一个巨大的损失。特朗普可能会说这是一个特殊的情况。他和新媒体完全不同。

企业新媒体的亮点案例并不少见。联合利华的餐饮策划聚集了数百万精准的厨艺受众，宝洁的生活之家已经接待了超过100万的核心消费者，不仅有品牌传播，还有日常运营带来的实实在在的销售。

你可能会认为宝洁联合利华是个大公司，小品牌买不起。然后你可以通过摇一晚上的提克托克看到茶吧，和街上的红网店。“双微一摇”是大势所趋。

回顾一下本文的核心论点：大部分的官方品牌账号并没有起到积极的作用，甚至没有起到消极的作用，因为大多数用户无法获得企业新媒体的有用信息，这不仅浪费生命，也损害健康。事实上，改变社交媒体性质最重要的方式就是改变社交媒体的视角。在传统媒体关系中，品牌方单方面输出信息。用户互动和接触品牌的门槛很高。社交媒体打破了这一障碍。

这种通过“双微一抖”建立的社交媒体关系，是移动互联网环境下品牌方管理消费者关系能力的基础设施，也是企业塑造品牌形象的新媒体和新的竞争地位。

社交媒体是互联网时代标志性的创新之一，它推动了企业整个营销模式的变革。所有的主要品牌都在增加对社交媒体的成本投资，而停止这样做肯定是不明智的。近十年来，移动媒体内容的增长率，近十年来中国传媒业广告内容的增长率，近十年中国传媒业广告内容的增长率，近十年广告内容的增长率，十年来的一种新的广告形式，十年来的一种新的广告形式，广告内容的增长率？

让我们再谈谈这一点：广告业是一个令人不安的行业。

我建议你不要这样看问题，因为这意味着你对自己的专业没有信心，也没有资格胜任你的专业。管理大师德鲁克曾说过：“所谓营销就是让销售变得多余”。广告是建立品牌信任，向需要帮助的人输出有价值的信息，解决信息不对称的问题。

但我们需要考虑的是，你是在制造对用户无用的社交垃圾还是在积累垃圾