如何管理和整合品牌推广中的媒体渠道？

  在学校，老师问：如何区分媒体和媒体？我认为：媒体是品牌，媒体是媒介。例如，电视媒体可以有不同的媒体品牌。例如，网络媒体也可以有不同的媒体品牌。

现在媒体越来越多。在过去，营销人员只需要检查一个媒体时间表，但现在他们不能，那么，如何才能利用这么多的媒体和媒体，使他们更有效率和成本效益？首先要梳理不同媒体的特点。

  四剑客被“传统媒体”中的一根棍子击中了——

  报纸媒体：过去，及时性被凸显，及时性正是互联网擅长的，所以很快就被扼杀了。近年来销售量急剧下降。但报纸一点优势都没有吗？不是真的。剩下的优势在于传统媒体的公信力，可以作为代言或事件营销的起点。

杂志媒体：其优势在于内容的系统沉淀和印刷精美。时尚和流行内容受到互联网的严重影响。剩下的优势是：系统性、深入性和降水量。

电视媒体：客厅的霸主。虽然互动性相对较差，但人们不能完全放弃单向灌输的权利。我没开玩笑。当人们懒惰的时候，他们喜欢在沙发上被灌输思想。更何况，一家人聚在一起看电视的场景，是互联网无法取代的。而芒果卫视、浙江卫视等一些电视台的内容制作能力仍然很强，这是视频网站无法比拟的。优点是：场景、独家内容。

广播媒体：电台没有因为交通堵塞而消亡。在主要的传统媒体中，它是唯一一个可以同时听和做其他事情的媒体。电视还可以，但它仍然占用一些视觉资源。然而，广播受网络电台的影响很大。目前，那些还在听广播的，除了老人都是司机，可以做有针对性的营销。

从旧时代到新时代的“一知美”——

户外媒体：从平面广告到翻页动态广告，再到户外大屏幕，户外媒体一直是稀缺资源。因为体积大，注意力更容易吸引，也容易产生轰动。也可以做出更有创意的异形广告。缺点是这种影响无法被跟踪和测量。所谓干涸传统媒体的新媒体——视频媒体：补丁和插件的形式与电视相似。其优点是可以利用网络技术植入产品或品牌。现在视频网站买了戏之后，甚至可以在戏里植入广告。另外一点就是交互性比较好。“边看边买”功能出现后，也能促进广告的购买转型。社交媒体：话题性较强，具有病毒传播的特点。缺点是后期往往无法控制。

横幅、文本链等：更适合精准投放，如游戏网站上的游戏广告。

年初在接受金立副总裁于磊采访时，他认为，金立品牌所面临的环境与几年前大不相同。消费者正转向社交媒体。然而，在社交媒体环境中，却有很多噪音。仅仅从互动和社会互动的角度来理解新媒体是不够的。你还必须面对敌对的环境，如海军的攻击和有目的的黑色手稿。然而，营销并不容易，主题是一样的，那就是——你要创造一个“繁荣”。

由于媒体数量和类型的爆炸式增长，消费者的注意力已成为一种有限的资源。要开展营销活动，首要任务是“争夺有限的注意力资源”，所以第一步必须是响亮的。

根据几类媒体的特点，报纸媒体、户外媒体和社交媒体最适合引发热潮。

因此，我们会看到报纸“异国花”广告爆朋友圈的案例，也会看到户外大型纸雕爆微博的案例，比如金乐。报纸的情况在于对比效应。一旦严肃的报纸媒体做出与“性”、“暴力”和“b”有关的广告