如何管理和整合品牌推广中的媒体渠道？

  我上学的时候，老师问：媒体和媒体如何区分？我认为：媒体是品牌，媒体是媒介。例如，电视媒体可以有不同的媒体品牌。例如，网络媒体也可以有不同的媒体品牌

现在有更多的媒体和媒体。以前，营销人员只需要勾选一个媒体时间表，但现在不行了。那么，这么多的媒体和媒体怎么能使用，效率能更高，性价比更高呢

首先，我们要梳理不同媒体的特点

传统媒体中被棍子击中的四剑客——报纸媒体：时效性以前就突出了，而及时性正是网络所擅长的，所以被第二次杀掉了。近年来销售额直线下降。但是报纸不再有任何优势了吗？不是真的。剩下的优势在于传统媒体的公信力，可以作为代言或事件营销的起点

杂志媒体：杂志的优势在于系统的沉淀内容和精细的印刷是主要优势。网络对时尚和大众内容的影响很大。剩下的优势是：系统、深入和沉淀内容

电视媒体：客厅霸主。虽然互动性相对较差，但人们不能完全放弃单向灌输的权利。我没开玩笑。当人们懒惰的时候，他们喜欢被灌输在沙发上。而一家人聚在一起看电视的场景在互联网上是不可替代的。而芒果电视台、浙江卫视等一些电视台的内容制作能力仍然很强，这是视频网站无法比拟的。优点是：场景、独家内容

广播媒体：广播电台没有因为堵车带来的经济效益而消亡。在众多的传统媒体中，它是唯一一个可以听和做其他事情的媒体。电视也可以，但仍会占用一定的视觉资源。然而，广播受网络电台的影响很大。目前，我们还在收听广播。从旧时代到新时代，除了以老人为驱动力，我们还可以做有针对性的营销

，从平面广告到能翻页的动态广告，再到户外大屏幕，户外媒体始终是一种稀缺资源。由于尺寸的关系，注意力更具吸引力，也更容易产生轰动效应。它还可以制作更具创意的广告，缺点是效果无法跟踪

所谓新媒体做传统媒体与电视相似。优点是产品或品牌可以植入网络技术。现在视频网站甚至可以在购买该剧后将广告嵌入到场景中。另一个是互动性比较好，同时看购买的功能，对于广告购买转型有一定的促进作用

社交媒体：话题性比较强，并且具有病毒传播的特点。缺点是后期往往不可控

  横幅、文字链等：更适合精准投放，比如年初在游戏网站投放游戏广告

金立副总裁于磊采访了于磊。他认为品牌面临的环境与几年前不同。消费者正转向社交媒体。然而，在社交媒体环境中，存在着许多噪音。仅仅从互动和社会互动来理解新媒体是不够的。你也必须面对水军攻击、有目的的黑稿等恶劣环境，但营销传播的主要理念是一样的，那就是——你必须掀起一股“热潮”

随着媒体数量和类型的爆炸式增长，消费者的注意力成为有限的资源。开展营销活动，首要任务是“争夺有限的注意力资源”。那么开头的第一段一定要放一个响亮的声音

从几种媒体特征的角度来看，最适合的是报纸媒体、户外媒体和社交媒体

所以我们来看看报纸上的“奇葩”广告的案例，而利用kidle做户外大型纸雕和微博的案例

报纸的案例是对比效果。严肃媒体一旦做了与“性暴力”和“戏谑”相关的广告，必然会引起极大的关注（但如果用得太多就行不通）；创新的大型户外媒体自然具有吸引眼球的特点。两者都会在话题性强、病毒传播性强的社交媒体上引爆

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