在新媒体时代，如何有效地进行品牌传播和推广？

  所谓“品牌传播”，是指企业在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际传播等传播方式，基于品牌的核心价值，对特定品牌进行推广，树立品牌形象，促进市场销售

新媒体环境与传统媒体时代的区别在于：传播主体由一个向多个转变；传播内容由高碳艺术向高碳低碳融合转变；传播渠道突破电视广播报纸的多样性；内容接受者被称为生产和消费市场（生产者和销售者）；通信监控效果可视化，但舆论反应更难预测

只有在新旧媒体差异的基础上制定品牌传播策略，品牌传播才能更有效

品牌传播的渠道：传统的传播渠道如电视广播报纸没有那么好作为社交媒体平台，在传播量上，但其公信力和权威性可以为品牌背书，从而赋予品牌公信力和品质感。比如湖南卫视《快乐大本营》的品牌植入，一方面有利于增加品牌在新媒体上的偏好，一方面可以利用社交媒体上的KOL进行推广和营销。比如，李佳琪带化妆品住，或者其他的好东西。另一方面是选择适合自己品牌的平台进行推广。比如，美妆穿搭板块的女性可以选择小红本指导。如果是健身品牌，你可以选择keep，如果是知识课程，你可以选择get

传播的内容：青春与个性，赋予品牌价值观

年轻意味着品牌的传播形式要符合年轻一代。比如老字号老干妈，去年用魔舞做广告，让老字号展现出清新的感觉

品牌的个性就是把品牌塑造成“人”，比如说到陈欧，他能想到的就是美容产品和罗胖。个性的魅力也可以从社交媒体的传播中看出，如《召唤阿兹特克》也拟人化了国家

最后的品牌传播应该体现品牌价值观。再比如：内衣品牌内卫就是坚持“自由体之美”的品牌态度，追求真实演绎

这种

可以培养用户的价值认同，进而把用户变成粉丝

传播的本质就是信息的流动。沟通的效果不在于内容，而在于接受者。强调品牌与用户的互动，让用户感受到参与感，感受到“我也是这个品牌的一部分”。它不仅可以大大提高信息的传播效果，而且可以培养用户对品牌的忠诚度。最好的例子就是小米品牌的成功。小米粉丝不仅拥有“米粉”的专属称号，还参与产品开发，并试用未提前上市的产品。这属于社区营销和互动营销。小米创始人李万强还出书《参与感》

营销的品牌传播是不正常的，可以打破刻板印象。其原因是：了解用户求异心理，通过对比激发用户审美；迎接拒绝，深入用户心灵；打破刻板印象，重塑品牌标签

  拿板栗来说：近日，力狮和喜力在正式宣传后的第五年，推出了一部打破人们刻板印象的短片，在力狮意大利的这则广告中一时间刷屏网络

，这是一部关于男女服务生酗酒的蒙太奇。女性消费者点的是啤酒，但她们喝的却是五颜六色的鸡尾酒、葡萄酒等，这生动地展现了那些微小却无处不在的陈规定型。有时人们确实会根据饮料的标签来假设饮料属于某一类型的人，但喜力明确表示，无论是啤酒还是其他任何东西，饮料都没有性别。不得不说，这则广告并不像电影中贯穿始终的主题“女人也喝啤酒”，而是另一种说法“男人喝鸡尾酒”，刻板印象总是重复的，不仅是女人被它困扰，每个人都被刻板印象所支配。正如传统观念认为女性是弱者和感性者一样，她们对w