品牌推广：2分钟教你写出“带货”爆款档案！

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我一时陷入困境：

  p>我直到后来读了一些武侠小说才明白简单的道理

同样的武功招式，为什么有些人用它来震撼大地，有的人只是喜欢放屁？你知道原因：因为内部技能的不同。如果你随意挥手，你会认为这是一种武术技巧。内功浅的人打了一套太极拳。你也认为这是广播体操。但问题是：你怎么知道杏林高手的内功水平？我猜不出来。我想了想，我想武侠一定有一定的判断技巧

读完最成功的4A广告后，我发现，当我读到这些广告时，我的头脑会产生一种与广告配合的高场景：[/p>

  也许你还没能想象到这样的场景，但在你的脑海中，你会认为这是即将发布的新冲击，所以应该用它来匹配产品的色调和这样一个高层的文案。如果广告改为“上班的游戏书”、“一杯水能感觉重量”，消费者只会在阅读后困惑：[/p>

  你找到了吗？其实，对于消费者来说，广告场景的使用已经在他脑海中形成，很难改变。我们制作的广告是为了与我们心目中的历史场景相匹配。实际上，文案就是价值的输出

用户正在考虑谷子产品：“告诉我这个产品的用途是什么？”

在苹果新产品发布时，用户们很好奇，“新产品能让我感受到像以前的iPhone那样令人惊叹的技术吗？”

客户心目中的广告场景实际上是对产品给他带来的价值做出估计。用户会认为：

  当人们形成预测判断时，他们会利用产品的原始印象来查看产品的营销广告。如果产品文案作者用户心目中的场景不匹配，可能会引起消费者的认知矛盾：如果你向我展示这则广告，你想解释什么？/p>你看到一个20岁以下的年轻人，他更愿意相信自己是刚进入杏林的菜鸟。仙骨穿的是休闲老人，你可以很容易地把他归类为一个力量很强的隐士。读小说的人喜欢制造矛盾，喜欢假装吃老虎当猪。但对于产品营销，用户更喜欢直接介绍，如果你回忆起消费品、刚性需求产品、技术产品，甚至是一些奢侈品，那么，如果你对文案的跳跃，只会让客户做出错误的判断

的话，您会发现，商品实际上分为四类：功能使用属性和价格价值属性：[/p>

  以下重点如下

价值产品-追求完美使用体验

  2.标识产品-追求品牌文化带来的类属性

  3.同质产品-追求品牌效应和成本绩效

  4.性价比产品-追求高效的使用体验和高成本性能性能，请参阅产品类别如何帮助用户进行价值预测：

  p>1.价值产品-优质的高价格商品

  新发布的iPhone x手机、特斯拉新车、新电脑甚至新发布的私人食品。。。所有产品都经过改进优化，使产品功能更好地利用优质体验，都是以价值为基础的产品

价值产品通常依靠历史产品的信誉和历史产品的良好品牌印象，向消费者输出好的理念，用户也愿意相信。我们发现，一般来说，这种产品广告可以应用X型文案：[/p>

  再次改变世界“（/p>

  感觉属于您的美丽。”“”“[/p>

  这些品牌通常具有用户心目中难以改变的产品印象。新产品是优化使用效果，这样的广告文件符合用户心目中原创文案的原风，品牌风格渲染的华丽词汇主要是叠叠，就像产品一样，只要符合用户的历史印象，没有必要改变太多

你一定看到普通产品依赖包装，在你的生活中创造高价格。许多消费者也跟着来。定制手机、奢侈品、小罐茶都是身份产品。除产品包装外，此类货物