企业为什么要进行品牌管理？

  产品和品牌是两个不同的概念。实际上，十分之九的人并不清楚两者之间的区别。产品是实物。苹果的产品：iPhone，由屏幕、主板、电池、按键、耳机等组成

品牌是消费者对产品的印象，存在于消费者心中。品牌构成有四个要素：品牌载体、品牌载体、品牌载体、企业和企业家。在市场意义上，产品或服务品牌是基础和核心，企业品牌和企业家品牌应服务于附加的产品或服务品牌

品牌形象包括感官识别、认知因素和行为表现：

感官识别包括名称、标志、包装、符号、图案、音乐等。认知因素包括产品的功能、性能、形状、质量、价格和特性等

行为表现包括服务、促销、广告、事件、知名度等

品牌内涵是品牌所倡导或消费者在消费过程中形成的概念。这种理念是消费者的愿望，能够给消费者带来深刻的满足和愉悦。品牌理念一旦根植于消费者心中，就很难改变，因此正确引导品牌创业非常重要

品牌的内涵主要由四个方面组成：

  阶层归属-哪个阶层，哪个群体，什么等级和地位

本研究的核心价值观是：倡导和表现一定的生活方式和价值观，具体体现在三个方面：功能利益、社会责任感、社会责任感、社会责任感，情感体验与自我表达

独特个性——品牌个性的表达是品牌阶层归属和核心价值的艺术表达。它在消费者心目中具有独特的形象，包括企业和消费者协会的塑造、文化氛围——品牌立立的基础是一种人文精神，最终通过企业活动、营销行为、品牌故事、品牌历史、品牌传奇等

来表达。品牌传播只有在传达给消费者、促进购买时才有意义，没有传播就没有品牌。正因为如此，人们看到了大工业就像是在浪费金钱。很多老板得出这样的结论：做一个品牌就是在广告上投入巨资，而且往往失败

品牌传播（更确切地说是品牌传播）有很多方式和渠道，包括广告、公关、销售和人际传播。广告只是品牌传播的方式之一；其他对外广告的方式更多的是通过整合内外部资源，借势传播，关键是谋划智慧而不是巨额投入

基本前提是品牌信息和消费者接触，无论是沟通还是沟通。通过对品牌接触点的分析，我们可以发现品牌传播的巨大空间，也可以规划出合适、有效、低成本的品牌传播方式

如今，中国许多企业越来越意识到，单靠产品是不可能的，必须是品牌。为什么？因为品牌是面向消费者的，它直接影响消费者的认知，促使消费者购买。但是，很多企业生产的产品与消费者没有关系，与消费者没有关系

另一方面，产品功能同质化现象非常严重。一瓶水、一部手机和一碗方便面的功能有何不同？康师傅能团结生产，上万家小公司也能生产；三星可以由苹果生产，联想酷派可以分步生产。在产品层面上，大多数商品在功能上难以区分

如果在物理层面上无法区分，则可以与认知层面、意识层面和精神层面进行区分。这就是品牌

为什么要建立一个品牌，或者说品牌管理

这样做的原因是建立差异化，而根本的原因是盈利

利润=销售*价格成本。品牌建设可以提高产品溢价和销售量。这个销售量是两个方面的。首先，在空间维度上，王老吉可以从广州杀到全国，没有品牌传播是不可能的；第二，在时间维度上，消费者一旦使用一种产品形成习惯，很可能会长期购买

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