如何管理和整合品牌推广中的媒体渠道？

  在学校，老师问：如何区分媒体和媒体我认为：媒体就是品牌，媒体就是媒体。例如，电视媒体可以有不同的媒体品牌。例如，网络媒体也可以有不同的媒体品牌，现在有更多的媒体和媒体。在过去，营销人员只需要检查媒体时间表，但现在他们不能。那么，如何利用这么多的媒体和媒体来提高效率和成本效益呢？首先，我们应该梳理不同媒体的特点，梳理一下“传统媒体”中被棍子击中的四大剑客——报纸媒体：过去，它强调时效性，这是网络所擅长的，所以很快就被杀了。近年来销售量急剧下降。但报纸一点优势都没有吗？不一定。剩下的优势在于传统媒体的公信力，可以作为代言或事件营销的起点

  杂志媒体：其优势一直是内容的系统沉淀和精美印刷。时尚和大众内容受到互联网的严重影响。剩下的优势是：系统性、深度和沉淀内容

  电视媒体：客厅的霸主。虽然互动性相对较差，但人们不能完全放弃单向灌输的权利。我没开玩笑。当人们懒惰的时候，他们喜欢在沙发上被灌输思想。而一家人聚在一起看电视的场景也不能被互联网所取代。而且，芒果卫视、浙江卫视等部分电视台仍有较强的内容制作能力，这是视频网站无法比拟的。其优势在于：场景和独家内容

  广播媒体：受益于交通拥堵经济，广播电台尚未消亡。在几种传统媒体中，它是唯一一种可以同时听和做其他事情的媒体。电视还可以，但它仍然占用一些视觉资源。然而，广播受因特网广播的影响很大。目前，那些还在听广播的人，除了老年人，都是司机，可以做有针对性的营销

  一个从旧时代延伸到新时代的“梅花”——

  户外媒体：从平面广告到可以翻页的动态广告，再到户外大屏幕，户外媒体一直是一种稀缺资源。由于其体积大，注意力更容易被吸引，也容易产生轰动效应。你也可以制作更有创意的异形广告。缺点是效果无法跟踪和测量，所谓的新媒体扼杀了传统媒体——视频媒体：补丁和插件的形式与电视相似。优点是可以利用网络技术植入产品或品牌。现在，视频网站在购买话剧后，甚至可以在话剧现场植入广告。另一点是它更具交互性。观看和购买功能出现后，也促进了广告的购买转型

  社交媒体：它具有高度的话题性和病毒传播的特点。缺点是后期往往无法控制

  横幅、文字链等：更适合精准投放，比如在游戏网站投放游戏广告

  年初接受金立副总裁于磊采访时，他认为该品牌所面临的环境与几年前大不相同。消费者正在向社交媒体发展，但在社交媒体环境中，噪音很大。仅仅从互动和社会互动来理解新媒体是不够的。你也要面对海战攻击、有目的的黑稿等恶劣环境，但营销传播的主题不变，那就是——你必须掀起一股“热潮”

  由于媒体数量和类型的爆炸式增长，消费者的注意力已经成为一种有限的资源。要开展营销活动，首要任务是“争夺有限的注意力资源”，因此第一步必须是响亮的声音

  从几种媒体的特点来看，报纸媒体、户外媒体和社交媒体是最适合引爆热潮的

  因此，我们将看到报纸“精彩”广告爆朋友圈的案例，以及户外大型纸雕爆微博的案例，比如Kindle，报纸的案例就在于对比效应。严肃的报纸媒体一旦打出与“性”、“暴力”、“戏谑”等词语相关的广告，必然会引起极大的关注（但如果用得多了就没用）；因诺夫