如何利用自媒体提升企业品牌？

  最近，一篇文章引爆了企业经营的“双微一震”话题

  在这篇文章中，作者建议企业停止高频更新“双微一震”。核心原因是大多数品牌官方账户都在创造“无效内容”，这不能起到积极的作用，但会消耗品牌热情，损害品牌价值

  作者建议品牌应该做好“职责”，发挥自己的作用。例如，对于销售洗衣粉的品牌来说，在诸如“双微震动”之类的社交媒体上谈论如何洗衣服更干净是件好事。不要给自己添油加醋，成为一个笑话玩家。作者也给出了自己的解决方案：官员少说话，语言必须有东西，外面有更多的声音，让品牌被谈论，但要仔细考虑。如果品牌真的停止了更多、更少和“双微震动”，其后果可能是品牌党已经放弃了移动互联网时代最大的传播红利

  如果我们真的停止“双微震动”

  我们可以从特朗普的影响开始。与前任相比，特朗普发明了一种叫做“推特治理”的疯狂方法。现在我们可以看到，他的影响力和沟通能力明显强于他的前任。想想看：他应该少发推特吗？他为什么在推特上说闲话？他是否透支了他的政治品牌资产

  如果我们抛开他对特朗普的个人感情不谈，很明显特朗普通过更新推特强化了他的政治资本。他不是在消耗公众对其政治品牌的热情，而是在日益增强品牌影响力。如果特朗普停止推特或推特，他将谈论国家事务，这显然对他的政治观点的宣传和所有人（包括他的对手）的关注都是一个巨大的损失。

  有些人可能会说特朗普是一个特例。他与企业新媒体完全不同

  企业新媒体的亮点案例并不少见。联合利华餐饮规划汇集了数百万名精准的厨师，宝洁生活方式吸引了数百万核心消费者，不仅是品牌传播，还有日常运营带来的真实销售

你可能会认为宝洁和联合利华是大公司，小品牌负担不起。然后你可以看到tiktok“一夜成名”茶吧和街上的红网商店的答案。p>

  “双微震动”是大势所趋

  回顾文章的核心论点：大多数品牌官方账户无法发挥积极作用，甚至无法发挥消极作用，因为大多数用户无法获得企业新媒体的有用信息，这不仅浪费生命，而且损害健康

  事实上，从另一个角度来看，社交媒体与媒体关系最本质的变化在于建立积极的订阅关系和一对一沟通的可能性。在传统媒体关系中，品牌方单方面输出信息。用户互动和品牌接触的门槛非常高，社交媒体打破了这一障碍

  通过“双微一震”建立的社交媒体关系不仅是品牌在移动互联网环境下管理与消费者关系能力的基础设施，同时，社交媒体也是塑造企业品牌形象的新媒体和新竞争阵地，是互联网时代的标志性创新之一，它推动了企业整体营销模式的转型。主要品牌正在增加社交媒体的成本投资。当然停止并不是明智之举

  移动广告的比例在过去十年中显著增加

  图片来源：普华永道？国际广告协会2017年度互联网广告收入报告

  大多数品牌继续增加新媒体内容形式的创新和投资

  图片来源：中小企业2018年社交媒体营销行业报告

广告确实是一种干扰

让我们再次讨论这一点：广告是一种干扰性行业

我建议你不要看待这样的问题，因为它表明你缺乏自信和专业性。管理大师德鲁克曾经说过：“所谓的营销就是让销售变得多余”。广告是建立品牌信任，并向有需要的人输出有价值的信息。事实上，它解决的是信息不对称

  但我们需要考虑的是，你是在制造对用户无用的社会垃圾，还是在一点一点地积累品牌资产

  当然，不良广告不仅会影响品牌形象，损害品牌资产，还会浪费用户的时间。Th