如何制定网络游戏营销策略？

  自3月份关闭游戏版本号审批渠道以来，上半年中国手机游戏市场依然低迷。第二季度财务报告已陆续发布。第二季度大部分游戏上市公司的收入和净利润呈下降趋势。整个中国手机游戏市场在上半年表现不佳，作为游戏分销的重要支撑，网络营销在今年上半年呈现出有趣的景象

  优茶研究院分析了今年上半年共20个游戏营销案例，包括19款手机游戏和1款终端游戏。在近半年的分析中，我们可以清楚地感受到当前中国手机游戏营销的一些变化，这些变化背后是中国手机游戏市场黑暗浪潮后的现状

  排除“逆流冷”作为特例，我们已经看到了二维手机游戏对内容营销的热情，也理解了为什么独立游戏喜欢KOL和购买更多。一些传统的营销方法正在退出历史，一些“新来者”正在接管他们的工作。接下来，让我看看。今年上半年中国手机游戏的营销情况如何

  畅销榜上没有令人惊讶的地方，这里也没有空间。腾讯网易

上半年手机游戏营销的最大感受是游戏的选择越来越少，留给茶馆的选择游戏也不多。优查研究所选择的每周游戏基本上是指本周最畅销的主题产品。在茶馆今年上半年分析的20款游戏中，11款来自腾讯网易，其中8款来自腾讯，3款来自网易。两场比赛的总比例超过总比例的50%。这些游戏大多来自畅销书排行榜这是一个非常有趣的现象。有趣的是，仅凭这些数据，我们就可以大致了解上半年中国手机游戏市场的总体情况。在今年上半年新推出的游戏中，腾讯网易的游戏上市率超过50%，这意味着只有腾讯和网易才能确保上半年中国手机游戏市场有自己的高质量游戏发行计划。事实上，在第二季度的财务报告中，两家公司的游戏业务收入有所增加，腾讯、网易等，游戏界的老把戏仍然延续至今，至少在营销层面上是这样，这也意味着除了一些龙头厂商，大多数游戏厂商对营销相对漠不关心

  二维营销非常火爆，取得进展

  二维游戏无疑是今年上半年营销层面最活跃的元素。仅从数据来看，在茶馆今年上半年分析的20款游戏中，有11款游戏是二维主题的产品，包括腾讯、网易、英雄娱乐、自龙游戏等，游戏质量和营销质量都是今年上半年的绝对主角

  “二维游戏比任何游戏都更适合营销这是我从几家二维出版商和一些第三方广告公司那里得到的一句俗语。这也是我们为什么在今年上半年选择这么多二维游戏进行分析的起点。除了一些客观原因外，二维游戏的营销更加精彩，并且一直在改进

  比如最近刚刚推出的《子龙游戏》、《风之地》、《梦之战》两款二维游戏，为当前中国二维手机游戏市场的购买量提供了很好的参考。作为一款“无IP萌芽系统”的手机游戏，《风之地》和“老画风老IP”的“梦模拟战”上线后取得了耀眼的成绩。他们通过实际效果给一些唱反调二次购买营销的人树立了一个良好的形象

  独立游戏营销、双向、KOL、购买量

  独立游戏没有大多数高质量游戏或二维游戏的固定营销塔道，其中客观条件占主要原因。今年上半年，两款独立游戏向我们展示了国内独立游戏两种不同的营销方式

鑫鑫互动的票房销售王是今年上半年独立游戏购买的成功案例之一。我们在前几篇文章中给出的评价是“IOS游戏很少在第一阶段完成