如何利用自我媒体提升企业品牌？

  近年来，企业经营“双微一摇”的话题，在文章中被一篇文章引来，建议企业停止高频更新“双微一摇”。其核心原因是，大多数品牌官方账户都在创造“无效内容”，不能起到积极作用，反而会消耗品牌的积极性，损害品牌价值

  作者建议品牌要做好“责任”，发挥自己的作用。比如，卖洗衣粉的品牌，在社交媒体如“双微摇”上，很好说如何洗衣服更干净。不要给自己添戏，成为笑话玩家，作者也给出了自己的解决方案：官员要少说，言辞要有东西，多说话，让品牌被谈论，但要仔细考虑。如果品牌真的停得多、少、双微摇，后果可能是品牌方放弃了移动互联网时代最大的传播红利

  如果真的停止“双微摇”

  我们可以从特朗普的影响力开始。与前任相比，特朗普发明了一种叫做“Twitter治理”的疯狂方法。现在我们可以看到，他的影响力和沟通能力明显强于他的前辈。想想：他应该少发微博吗？他为什么在twitter上闲聊？如果我们抛开他对特朗普的个人感情，他是否透支了他的政治品牌资产，显然特朗普通过更新twitter加强了他的政治资本。他并没有消耗公众对自己政治品牌的热情，而是日益加强品牌影响力。如果特朗普停止微博或微博，他会谈论国事，这显然是对他政治观点的宣传和每个人（包括他的对手）的关注都是巨大的损失。

  有人可能会说特朗普是特例。他与企业新媒体完全不同，企业新媒体的亮点案例并不少见。联合利华餐饮策划汇集了数百万名准确的厨师，宝洁生活方式获得了100多万核心消费者。这不仅是品牌沟通，而且是日常运营带来的真正销售，你可能会认为宝洁和联合利华是大公司，小品牌买不起。然后你可以看到提克托克“一夜成名”茶吧和街上的红网店的答案。p>

  “双微一摇”是大势所趋

  回首文章的核心论点：大多数品牌官方账户都不能发挥积极作用，甚至起到负面作用，因为大多数用户无法在企业新媒体上获得有用信息，这不仅浪费生命，而且损害健康，事实上，从另一个角度看，社会媒体与媒体关系最根本的变化在于建立积极的订阅关系和一对一传播的可能性。想要达到传统媒体的用户信息输出门槛很高，而想达到社交媒体的用户门槛非常高

  通过“双微一摇”建立的社交媒体关系，是品牌在移动互联网环境下管理与消费者关系能力的基础设施，同时，它也是塑造企业品牌形象的新媒体和新的竞争地位，是互联网时代标志性的创新之一，推动了企业整体营销模式的转变。各大品牌加大了对社交媒体的成本投入。当然，停止并非明智之举

  过去十年移动广告的比例显著增加

  图片来源：PWC×IAB 2017年度互联网广告收入报告

  大多数品牌继续增加对新媒体内容形式的创新和投资

  图片来源：中小企业2018年社会媒体营销行业报告

广告确实是一种干扰

让我们再次讨论一下这一点：广告是一个令人不安的行业

我建议你不要这样看待问题，因为它表明你没有自信和专业。管理大师德鲁克曾经说过：“所谓的营销就是让销售变得多余”。广告是建立品牌信任，向有需要的人输出有价值的信息。其实，它解决的是信息不对称，但我们需要思考的是，你是在生产对用户无用的社会垃圾，还是一点一点地积累品牌资产，不良广告不仅影响品牌形象，损害品牌资产，而且浪费用户的资产