建立品牌的目的是什么？

  品牌的建立是为了降低营销传播的成本。有人说，品牌本身建设需要很多成本，但如果没有品牌，实现同样的性能需要花费更多的钱

  我们分析了如何从命名、标识、包装等方面降低沟通成本，广告语言与广告是品牌形象建设的出发点和基础。一般来说，品牌名称是一个词，它应该易于记忆，同时与产品相关

  国内许多企业的品牌名称选择英语显得高大。但对于消费者来说，首先我们对英语不熟悉，不知道品牌名称的含义，这会增加记忆的成本；其次，即使你记得，你也只记得它的中文发音。如果你不知道它的意思，你就不能把它和产品联系起来。这样的品牌名称的传播成本会非常高

  相反，一些进入中国的国际品牌会使用国产化品牌，比如宝马、奔驰，这对中国人来说很容易记住，很容易与产品联系起来

  每个品牌都会有一个标识。标志的出现是为了进一步降低品牌的传播成本，因为人类对图形的敏感程度高于文字，但许多标志实际上提高了记忆和沟通的成本。因为很多标志只是一个图形，与品牌名称无关。设计这个标志的原因是它包含了很多只有设计师知道的“品牌内涵”，消费者无法理解你的标志想要传达的信息。近年来，该标志的传播成本将非常高，标志设计更加简洁、文字化。很多标志甚至直接设计品牌名，以便让标识“一目了然”，一目了然地了解它是哪个品牌，同时降低标识的记忆成本和传播成本

  同时，好的标志也应该有行业差异。一旦你看到这个标志，你就会知道这个品牌在哪个行业。例如，中国的大多数银行标识都是围绕铜币的形状设计的。你可以一眼就能看到，这是银行的品牌标志

  你可以一目了然地知道品牌做了什么，品牌叫什么，这是低沟通成本的好标志

  消费者所看到的其实是产品包装。目前，我知道有各种品牌包装风格。一是追求美。比如农农山泉的瓶身包装很漂亮，我甚至想买回来收藏；一个是实用的，这会在包装上展示产品的卖点。比如，华华设计的楚邦酱油包装展示了酱油干燥的画面。干燥180天是它的卖点。其中一个有自己的社会属性，比如蒋小白的文案瓶、可口可乐的城市瓶、王旺最近推出的56种民族包装。中国和华为振世明设计的视力图包装盒也属于这种类型；最后一类产品因其丑陋而不受消费者的欢迎。其中一个代表是椰子汁，椰子汁已经丑陋和流行了几十年。它甚至吸引了无数设计师自发设计包装，但它只是没有改变。它同样独特的时候，它丑陋的时候，事实上，无论是美丽还是丑陋，对于品牌来说，包装的目的是降低营销成本。你不会看广告，而是要记住，想买包装，不用说广告语言的重要性，但现在有些广告语言也犯了同样的错误：不提品牌名。包括我之前写的瑞星咖啡的口号：谁不喜欢这个杯子？一般广告播出后，消费者最容易记住的就是广告语言。仅看这一广告语言，消费者就无法获得任何有效的信息。什么是品牌？你的工作是什么？我不知道。这是一个失败的广告口号。它的营销成本将非常高。这远远低于广告用语，比如“怕生气，喝王老吉”，“今年不收礼物，就会收到褪黑素”

  现在广告渠道很多，不同渠道的关注点也不同。比如视频广告时间短，需要集中在产品上，来解释产品的核心需求；软文本广告的长度长，所以我们必须在阅读后为目标消费者提供足够的信息，让消费者直接购买；户外广告词一定要大，信息量大