为什么企业要进行品牌经营？

  产品和品牌是两个不同的概念。实际上，十分之九的人无法分辨两者之间的区别。产品是实物。苹果的产品：iPhone，由屏幕、主板、电池、按键、耳机等组成。

  品牌是消费者对产品的印象，存在于消费者心中。品牌构成有四个要素：

1。品牌载体

对于企业来说，有三种品牌载体：产品或服务、企业和企业家。从市场意义上讲，产品或服务品牌是基础和核心，企业品牌和企业家品牌应该为增加产品或服务品牌服务。品牌形象包括三个方面：感官识别、认知要素和行为表现

感官识别包括名称、标识、包装、符号、图案、音乐等

认知要素包括产品功能、性能、外观、质量、价格、特征等

行为表现包括服务、促销、，广告、活动、能见度等。品牌内涵是消费者在消费过程中所体验和形成的品牌所倡导的理念。这种想法是消费者所渴望的，可以给消费者带来深刻的满足感和愉悦感。这个品牌概念一旦在消费者心中扎根，就很难改变，因此在品牌初创期的正确引导是非常重要的。

  品牌的内涵一般包括四个方面：

  阶级所有权-他们属于哪个阶级、群体、等级和地位

  核心价值观-倡导和强调某种生活方式和价值观，这体现在三个方面：功能兴趣、情感体验和自我表达

  独特个性——品牌个性的表达是品牌等级归属和核心价值观的艺术表达。它在消费者心中有着独特而生动的形象，包括企业和消费者协会的塑造

  文化氛围——品牌立足之地的底蕴是一种人文精神，通过企业活动、营销行为、品牌故事、品牌历史、品牌传奇等表现出来。品牌传播

归根结底，一个品牌只有在与消费者沟通并促进购买时才有意义。没有沟通，就没有品牌。正因为如此，人们看到了行业巨头的挥霍行为。许多老板得出结论，品牌是广告的一项巨大投资，但往往失败。

  品牌传播（更具体地说，是品牌传播）有很多方式和渠道，包括广告、公共关系、销售和人际传播。广告只是品牌传播的方式之一；广告以外的其他方式更多地依赖于整合内部和外部资源，并利用这种情况。关键是智能规划，而不是巨额投资

  无论是沟通还是沟通，品牌信息和消费者联系都是基本前提。通过对品牌接触点的分析，我们可以发现品牌传播的巨大空间，也可以规划合适、有效、低成本的品牌传播方式。

  现在许多中国企业越来越意识到，单靠产品是不够的，必须打造品牌。为什么？因为品牌是以消费者为导向的，它直接影响消费者的大脑认知，指导消费者购买。许多企业生产的产品与消费者没有关系，与消费者没有关系的产品毫无价值

  另一方面，产品功能的同质化非常严重。一瓶水、一部手机和一碗方便面的功能有多不同？康师傅可以生产统一的产品，数以万计的小公司也可以生产；苹果可以生产的三星也可以生产，联想酷步也可以生产。在产品层面，绝大多数商品在功能上很难区分

  那些在物理层面无法区分的商品可以在认知层面、意识层面和精神层面进行区分。这就是品牌

  为什么要建立一个品牌，或者品牌管理

  建立差异化是原因之一，而根本原因是赚取利润

  利润=销售*价格-成本。建立品牌不仅可以提高产品档次，还可以增加销售量。这个销售量是两个方面的。首先，在空间维度上，王老吉可以从广州被杀到世界各地