内容营销：品牌故事的力量

  大家好。我是来自19 DPG数字营销学院的杰西。欢迎来到内容营销系列2，品牌故事的力量。

每个人都喜欢好故事！人们希望有归属感。故事给了你与人沟通和联系的理由。故事可以启发你的思想。故事可以让你感觉更好，更聪明，安全，被爱和被关心。

  品牌故事也是如此，它能让你的企业营销策划在情感上与受众产生共鸣。

创造品牌故事不仅仅是在网页、博客和社交媒体上发布文章。这是你的品牌价值观，你的企业社会责任感的体现，是你与观众保持良好沟通的基础，无论品牌观众在哪里。

我们应该感谢他们吗？一个成年人平均每周花在移动数字媒体上的时间超过20小时。谷歌每分钟收到400万个搜索请求。哇，400万次。每分钟都有那么多人在寻找答案。但在这么短的时间内，如何吸引TA人的注意呢？这一切都发生在一分钟之内。

内容营销人员一直在努力争取有效的用户流量。为了让人们听到你的品牌，你需要出现在观众面前，讲述你的品牌故事。你的目标是与人沟通，同情那些需要帮助和指导的人。

在商业世界，一个有效的品牌故事可以帮助你做出选择，无论是购买产品还是购买服务。

没有业务是独一无二的。在今天海量的同类产品信息中，你需要脱颖而出，发出不同的声音，这是你品牌故事的来源。

  品牌故事可以塑造你的受众角色，改变他们对世界的看法和感受。

不仅在冗长的电子书中，而且在各种内容形式中。你可以使用博客，电子邮件，视频，案例价值提取，指南内容等，任何形式和渠道。什么不是品牌故事？为什么品牌不是你的历史？你在经历什么？在听众面前以适当的方式说话。

品牌故事不是陈词滥调。这不是别人说的，但你应该专注于如何在你的业务领域提供最好的客户服务和体验。你应该站起来，而不是靠边站。

许多公司试图用客观的数据和技术指标说服客户，这一点很重要。但理性的逻辑不容易被观众记住，很难打动TA。另一方面，情感很容易被记住和分享。不是说我们是业内最好的，而是我们与观众有情感共鸣，不是理性分析，而是我们为什么做这个品牌或产品。这个故事是关于如何让观众记住的。你需要站在正确的场景中，用一个连续而真实的品牌故事与受众沟通，并唤起特定受众的情感共鸣。

作为内容营销者，您的核心任务是通过品牌故事培养和引导受众。

好吧，你已经知道讲述品牌故事的重要性了。你需要准备什么准备来讲述一个好的品牌故事？

首先，你讲故事的架构设计。了解观众并将其放在核心位置。这是著名作家西蒙·史尼克提出的。他用一个简单但令人震惊的模型来解释这种鼓舞人心的领导力。这个模型的核心是一个“黄金”圈，这意味着领导素质的根本来源是回答“为什么”。他列举了苹果、马丁·路德·金和莱特兄弟的成功，并将TiVo数字录像机称为失败。

黄金圈理论似乎回答了品牌故事的核心，这就是为什么？

根据simonsnik的观点，您是否认为：大多数企业或品牌都在试图说出他们做什么和如何做，PLA、PLA

想想那些成功的大企业和品牌，比如谷歌、苹果和特斯拉。这些品牌故事的开始就是讲述初衷，而相应的内容要等到“怎么”和“什么”阶段才会介绍。简单地说，为什么你的整个想法都在做呢？这个初衷是怎样的还是初衷如何帮助你的听众？你们的送货或产品服务是什么？

为什么这个顺序决定了品牌故事的关键元素？这和我们的思维方式有关。

当你谈论你销售的东西时，你只会调动你头脑中理性的一面。当你谈到你的原创作品时