什么是内容营销？

  是的，“内容营销”不是一个新话题。

但与上述对话一样，99%的营销人员对其有部分甚至完全错误的理解。因此，易舒打算用本文带大家去了解：什么才是真正的内容营销，以及应该从哪些方面着手做好内容营销。人们对内容营销的理解最大的缺陷在于对“内容”一词的理解。

如果我们把文字、视频、语音、图片等所有的信息载体都称为内容营销，再把利用这些信息载体的营销称为内容营销，那么我们的讨论就毫无意义了。

在他们看来，平面广告、电视广告、企业品牌营销广告或微博、微信、新闻稿、H5，甚至单曲。。。可以说是“内容营销”，这是无稽之谈！正确的理解是什么？

内容营销本质上是一种指导营销的思维方式（这意味着还有其他的思维方式）。这是一种战略指导思想，最重要的是“特定群体的积极关注”。也就是说，你的内容是否有自己的吸引力，让消费者来找你，而不是单纯的媒体曝光。

换句话说，企业在媒体曝光方面节省了大量资金，并在内容质量上花费了大量资金。相反，所谓传统营销理念是“大众传播”，以品牌与消费者之间的大规模单一传播为代表，关注如何找到消费者。内容营销是如何产生的？答案是：信息技术革命后，消费者逐渐拥有了自主选择信息的权利，不再被媒体劫持。因此，在消费者进行决策和搜索时，创造活跃的内容来吸引消费者的注意力，并为消费者提供必要的信息是非常必要的。同时，随着传统媒体成本的急剧上升，企业的内容创作成本不断降低，内容营销越来越受到企业的重视。一般来说，内容营销大致可以分为以下三个方向：

UGC更像是每个品牌的目标，是互联网时代与消费者更紧密联系的象征。总之，内容营销要求品牌不断创造高质量的BGC和PGC内容，并刺激UGC实现增长目标。以下是我对这三种关系的理解。在品牌的不同阶段，企业需要关注不同的对象：

对于更多的初创企业来说，无疑首先要做好BGC；对于已经进入快速成长甚至成熟阶段的企业来说，通过外部高质量的内容扩大影响范围，吸引更多的消费者成为焦点。

接下来，让我们详细了解一下企业在内容营销方面是如何做好的：

说到企业的原创内容，人们第一次记住的总是微博和微信！

就像我问你谁对内容营销印象最深一样，90%的营销人员首先想到杜蕾斯。这也是一个误会。社交媒体不仅不是BGC做的第一件事，甚至不是第一件事。应该是什么？从狭义上讲，它指的是你的官方网站和社交媒体。从广义上讲，它还包括产品包装、员工、销售渠道等。

  做好品牌的原创内容需要三个步骤。在做好上一步的情况下，我们将朝着下一个目标前进：

①引进好产品。产品/服务是生活的基础，营销就是销售解决方案，这样才能主动地找到你的消费者，最关心的就是你的解决方案、产品。

英国化妆品品牌lush在制作自己的官方网站时，不仅设计了令人震惊的展示页面，还为每款产品拍摄了其宣言“手工制作”的视频，让消费者亲眼看到产品的生产过程，很容易产生信任和青睐。此外，无盒环保包装和香精体验在店内销售也成了lush的自媒体，无限吸粉。（2） 成为权威专家。当消费者做出购买决定时，他们需要的不是夸耀，而是真正站在品类领域，告诉他们实用信息——教你如何购买和使用。

  欧莱雅建立了自己的内容工厂，不断为爱美人士推送干视频和美容教程，获得一大批美容粉。耐克、UA ev等运动品牌