策划营销活动的基本理念是什么？或者如何策划活动？

  一个完整的内容营销活动策划应该包括三个方面：内容、渠道和机会。每次你做这样的分割，你会更清楚地知道每一步该做什么。

内容是创意，创意的本质是帮助企业降低营销成本。因此，当我们做我们内部的创作工作时，我们会把它分成几个步骤。第一步是寻找用户洞察力，第二步是寻找相关性，第三步是提炼大创意，第四步是嫁接具体创意，第五步是打磨和塑造。

第一步是寻找洞察力。洞察是给用户一个关注、参与和积极沟通的理由。洞察一定是在用户心中某处“砰”的一声敲打，是一种很刺痛人的心，但大多数人并没有这么说。

你需要找到洞察力。首先，你应该了解用户在社交媒体上喜欢什么样的内容，主要包括几个类别：

同时，你还应该知道用户有哪些社交属性。例如，寻找主题。当每个人在社交媒体上发言时，他们都在寻找一个话题和一种讨论的素材，所以我们给他们提供话题性的内容；比如说，为了表达思想，我们给用户提供可以帮助他们表达想法的内容；比如，我们给他们贴上标签，创造一个能够满足自我展示需要的场景；例如，我们可以帮助他人为他提供有价值的信息，帮助他实现帮助他人的目的。

所有这些都是我们了解的一些用户在社交媒体上的表现，我们利用这些信息来发现用户的见解。如何提高你的洞察力？首先，建议你每天花点时间浏览一下新浪微博的热门名单。除了第一时间知道热点之外，你还可以看到什么样的内容会刺激用户传播，这就是我上面提到的内容。第二，刷朋友圈时，要刻意观察不同人群的表情和他们喜欢传播的内容，因为每个人的朋友圈都会聚集各种职业和身份的人，你可以找到自己的目标客户。

除了现有的用户痛点概念，如何尽快开始？

第二步是找到关联。当你找到你的目标用户的营销吸引力，并知道什么痛点可以打击他们，剩下的就是找出创造性的东西。所以第二步就是寻找相关性，因为不同的用户，不同的产品，你会发现它可以传播出无限多的创意。如何快速找到好点子？看看上面的图片。产品显示在右侧和左侧。用户的属性是什么？什么是行为？这两个专栏，写下你能想到的。右边是产品的卖点和一些附加的关联。把一切都写出来。还有哪些关联？例如，对于某个产品，你可以想到社会热点、过去的热词和历史元素。当你把这些东西写在上面，你会发现你可以通过一些联系得到一些创意点，然后你就要把这些创意点逐一拿出来，来推断它是否合适。

我们为什么要寻找这种关联？因为下一步是完善一个大创意。大创意是你的营销主题，这是保证所有创意创意不偏离的前提。例如，这不像“被给予一份自由”和“被给予一份自律”。为什么你发现基本上营销活动应该有一个主题，因为它是你所有创造力的前提。

一个好的大创意应该包括以下特征：

例如，我们的内部联系人中有一个案例，这是一个精品B&B品牌。我们试着用公正的方式找到联系。

用户是谁？住在民宿的人，尤其是那些精品民宿，一定是女性、年轻人、都市白领，喜欢用iphone自拍。我热爱旅行，渴望自由，但同时，我经常加班加点，想逃离北京、上海和广州度假。

产品的卖点是文艺。在风景画中，房间是一件艺术品。什么是附加关联？基本上，当你完成一些额外的事情时，你会很自然地记住这些事情。例如，生活有诗意和距离。例如，当时他要体验一个房间，所以我们提出了“1001夜”这个名字。