如何从活动策划到营销策划再到品牌策划？

  活动策划是：点

  网络营销策划是：线

  品牌策划是：面

  三者是点、线、面的关系，还有第四个层次：品牌策划，即“体”

  你提到的三个计划都是以用户为中心的，而活动策划是一个重点考虑营销，通过它我们可以与用户沟通。所以我们需要做的是策划创意，也就是说，策划很多不同的创意，围绕这个活动要表达的营销点来表达。因此，难度最小的是活动计划，主要是一些正式的事情。

如果你想从活动策划转变为营销策划，建议你在做活动策划案例时，不仅要关注活动的“点”，还要多思考：这个点在这个营销线上的位置是什么，如何实现更大的可持续营销价值？这条营销路线有多少个这样的点，它们之间有什么联系，我们如何使它们联系起来，从而实现更大的营销价值？沿着这条线，我们可以更全面地了解一个品牌的营销策略和思路。

做活动计划就是做“点”。如果我们在这个“点”多思考，多与甲方营销人员沟通，我们就能在营销线上找到更多的点。如果我们把这些点连接起来，就会形成一条线，这是营销策划的雏形。在