哪些成功的品牌营销案例让你记忆犹新？

  近年来，我对农夫山泉有一种很好的感情。我非常喜欢广告和市场企业营销。

说到农夫泉，你会脱口而出“有点甜”，也许你会想到“我们不产水，我们只是大自然的搬运工”。这一品牌于1996年推出，年销售额150亿元，引领中国饮用水市场。在这期间，无论是借势营销、明星营销，还是大众化的IP营销，农夫山泉都迎来了一段美好的时光。农夫山泉如何让饮用水成为一种营销艺术。1抓住营销机遇——现象级综艺节目以“农夫山泉维他命水”的独家名称赢得全国号召，微博是其社会传播的主要阵地。#中国有嘻哈微博话题，这些话题都被农夫山泉的维生素水完全覆盖。共阅读主题77亿篇，相关讨论2800多万次。嘻哈在中国受到了多大的关注，农夫山泉受到了多大的关注，流动的潜力被完全转移了。

  从去年的“中国嘻哈”到今年的“偶像培训生”，农夫泉维他命水先后被评为两大现象综艺节目，网络的热播也给农夫山泉带来了极大的曝光度。同时，以“中国有嘻哈”、“偶像实习生”为代表的青春力量，也非常符合“农夫山泉维他命水”注重年轻化和个性化的品牌理念。2明星营销：寻找当红炸鸡代言人。当农夫山泉新茶π上市后，他签约韩国人气组合BigBang作为形象代言人，声势强劲。农夫山泉作为国内首个签署BigBang全代言的品牌，官方微博瞬间被BigBang粉丝们挤得水泄不通，博客互动量迅速增加，直接将茶π推向了青春时尚的巅峰。随后，农夫山泉借比邦成立10周年为热点，推出年度定制版。图标的头像印在不同口味的饮料瓶上，直接引爆90后、00后的年轻消费者，起到了最有效的代言人作用。

  之后，农夫山泉官方微博宣布茶π将由新代言人接替，曝光了知名名人吴亦凡。顷刻间，吴亦凡代表茶校发言，阅读微博话题超过1亿条。吴亦凡的粉丝从农夫山泉路买了不少面粉。此外，吴亦凡也是《中国有嘻哈》两季的常客。嘻哈音乐和以吴亦凡为代表的年轻势力也是产品购买力最强的。他们在微博上公布了自己的真实姓名。在吴亦凡代言期间，粉丝经济确实带来了农夫山泉的销量和销量。

3。IP营销——结合大众IP奶瓶营销发挥新高度，与大众IP网易云音乐联合推出的限量版“音乐瓶”揭开了农夫山泉在瓶上书写的序幕。4亿的农夫山泉天然水瓶上印着30首乐评。用网易云音乐应用程序扫描瓶子右上角的二维码，就能听到完整的歌曲。以UGC音乐点评的形式打动消费者，以占据最具潜力的年轻消费市场更大份额。同时，通过新衣服的手段，让“老”产品迸发出“新”的活力！

  除了网易云乐瓶，农夫山泉还为其果味水制定了独特的推广策略。与现象级手机游戏《阴阳老师》合作，将阴阳师的人物元素印在水果水瓶上，并打出“谁愿意去瓶子里？”被公开征集到微博上，引起粉丝“舔瓶子”。借助微博平台和二次阵地B站的矩阵传播，农夫山泉成功地俘获了第二维度的人群，销量和销量都得到了蓬勃发展。

  此后，农夫山泉每年推出生肖瓶已是家常便饭。不仅与旅游工具合作，增加场景营销数量，还跨界游戏、音乐、艺术、文化IP推出定制瓶装水。所有受欢迎的IPS都是农夫泉放在瓶子上的。空军