如何评价电影营销公司的工作？

  让我们从一个小问题开始。我觉得内地市场上没有专业的全案营销公司。我认为本课题在题目中提到了整个案例营销（传统媒体+新媒体）。据估计，课题将后期的宣传推广概括为电影营销。内地的营销公司可分为两种形式：一是内容营销部分，前期植入广告和业务合作推广，如巨思传媒、和润传媒；二是后期以电影推广为主，实现全媒体覆盖和简单化平台合作宣传，如戏剧角影、影世界等宣传公司。但他们还没有整合成一个完整的营销过程公司。此外，还有甲方（制片公司）和乙方（营销宣传公司）下游的丙方公司，如数据研究公司和EPK制作公司，如海报和视频，这些都是营销链上的企业营销。

受访对象提到的这些宣传公司面临的共同问题是：他们获得的项目是离上映只有两到五个月的电影，他们只能尽可能地覆盖电影新闻的全媒体。前期进入的市场营销目前不可能介入。即使是落地活动的商务合作和其他渠道合作，也会受到甲方等限制，不能扩大。因此，有一家营销宣传公司M公司，作为投资参与电影制作，以在营销中占据更大的主动权，参与更专业的营销工作。因此，所谓传统媒体报道与新媒体互动只是营销的一部分，远远不是整个案例营销。

那么为什么中国大陆没有全案营销公司，因为按照好莱坞的整个营销过程来看，如下：

以上是一个比较完整的电影营销全流程图。目前国内的情况是，营销部门参与项目立项期较少，且大多处于广告植入环节。在拍摄的初期，可以正式启动植入和宣传配合。以《007：破幕》为例，喜力花费高达5000万美元将啤酒植入影片，让一向喝马提尼的邦德喝上了喜力啤酒。具体合作方式如下：

但经验总是错误的。“我想和你共度美好时光”和联想平板电脑的捆绑营销在目标受众方面相对一致。除了两位主演的肖像授权平面广告外，还有微电影广告上线，并有高达8000万元的硬广推出。所以看来装帧还是挺炫的，并没有给影片带来太多的观影流量，影片的票房收入不到9000万元。最后，调查数据的反馈只能用来继续探索经验。正如片名所说，“这部电影在市场营销后卖出了10亿元人民币。我可以说，没有营销，它可以卖8亿元。营销方说不做营销只能卖2亿元，“我觉得《我想和你玩得开心》的宣传部永远不会拍胸脯说因为我们做过营销，你只能有9000万元，没有我们，票房只能是2000万元。我觉得没有哪个宣传公司会这么说，因为虽然没有科学的模型来预测营销转化为购买率的转化率，我们也无法用数据来准确评估哪些票房是由宣传产生的，哪些票房是由影迷和口碑产生的，但我们的经验是可以用来评价的，而且营销效果也是可以追溯的，“好”的案例也在后期的宣传推广中到位，甚至拍了这样的东西，比如说发布后拍的电影。在营销和宣传方面都很可圈可点，有什么问题吗？我想我们可以更多地了解电影的内容和质量。

虽然我们可以通过媒体报道和渠道报道来量化宣传的作用，但它是否与票房增长成正比？显然不是，所以这个评估是无效的。环太平洋地区和伟大的盖茨比都得到了媒体的大力支持。在新闻曝光量上没有太大的区别（后者更差一点），但是框o