2018年企业营销面临的五大挑战

  今天，我想谈谈2018年企业影响力面临的最大新挑战。

正如我之前所说，可口可乐在2017年将首席网络营销公司官改为首席增长官。它的职责之一就是对技术负责。从现在起，技术和营销将紧密结合在一起。

营销技术化意味着技术对营销的影响越来越大，营销将使用更多的技术。

让我们来看看身边的一些现实例子：

案例一：阿里鲁班机器人

2017年双11上，阿里用鲁班智能机器人根据数据设计海报，每秒可以达到8000张海报，这无疑取代了很多艺术作品。

不仅速度快，而且可以根据消费数据生成适合不同消费者的海报，从而实现精准营销。

案例2：今天的头条新闻

再看看今天的头条新闻。同样在后台文章发布系统中，2017年推出了双标题和文章智能诊断助手，帮助作者优化标题和文章，提高阅读率。

这比编辑的经验判断优化更准确，这也是科技带来的变化。刚才我们谈论的是广告。让我们看看技术在市场营销中的其他应用。

案例三：微信群机器人

比如不久前，我加入了一个企业的用户微信群。从加入微信到被拉入群组，整个过程由机器人完成，无需人工操作。

过去，他们都是加进去的，后台工作人员都同意了，然后被邀请加入这个群。不仅仅是人类，还有很长的时间间隔。增加的人越多，增加的人力就越多，给人力管理带来麻烦。

当机器人处于全过程时，不仅提高了效率，而且节省了人力管理。

案例四：微信群裂变

最近，又有一款工具软件可以自动建立微信群，然后复制裂变。

只需提前设置组号限制。当一个组已满时，将自动创建一个新组，并且所有内容都将自行操作。它还可以防止人们重复添加群，这大大提高了社会营销的效率。案例五：小程序包括腾讯今天推出的小程序，其实也是一种技术。用户无需下载应用程序，节省安装和内存，用完后就可以使用，因此体验更加流畅。这也是技术的应用。所以我越来越感觉到营销在传播、曝光、表现、交易手段、用户操作等方面的应用越来越广泛。

技术首先带来了效率的提升，实现了基于数据的分析管理，使公司迅速大规模扩张。这给公司带来了竞争力。技术的应用就像战争，你还在用长矛，敌人已经用大炮了。很多人不一定会赢。

过去，营销主要集中在创意和内容上。他们大多来自广告策划的背景。自然，他们对技术不敏感，更不用说了解技术了。今天的营销不能写代码，但我们必须懂得如何应用技术，这样才能在数字时代生存。科技是一把双刃剑，既能促进市场营销，又能利用它作恶。

比如一些公司利用虚拟定位，站在街上，添加大量微信好友，不仅骚扰他人，还破坏了微信生态。也有人利用科技发大量垃圾广告，等等这些行为都是利用科技作恶。

然而，技术对营销的影响越来越大，营销技术化将成为2018年营销人员面临的最大挑战。

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