品牌营销：公关策划

  公关策划是公关人员根据组织形象的现状和目标，分析现有条件，策划和设计公关战略、专项活动和具体公关活动的最佳行动计划的过程。公共关系策划的目标是通过公共关系的策划和实施，达到理想的形象和标准。主要分为以下几个部分：

公关形象

公关宣传

新闻发布会

事件营销

在此之前，我们需要了解以下几点，以便更快地了解企业应该如何从公关入手。分析公共关系的现状。做好以下三项工作：

公共关系规划程序说明、收集的公共关系资料回顾、公共关系现状分析

明确公共关系存在的主要问题和原因

了解企业形象的选择和规划。

2。公关目标分为以下几类：

全新塑造目标；

形象修正目标；

形象优化目标；

问题解决和危机公关。

3。选择并分析目标公共。

  4。它主要涉及以下四个基本问题：怎么办？怎么做？谁来做？什么时候做？

5。制定公共关系预算。主要分为两类：一类是基本费用、劳务费、办公费、设备费；另一类是活动费、招待费、庆典活动费、广告费、社交费等。公关形象是指一个组织通过公关活动在公众心目中树立的形象。它是公众对组织整体特征和实际绩效的认知和评价。它是一个组织的公共关系状况和公众舆论的总和。主要包括：组织的信誉、效率、社会责任、价值取向、道德标准、管理水平、进取精神、服务质量和对公众的基本态度等。

由于公关形象的诚信，公司未来的产品将趋于一致，公众形象将成为顾客购买偏好的潜在因素。这反映了传统营销组合与现代营销组合的区别。首先，公关形象必须相对稳定。它一旦形成，就会存在并持续一段时间。新形象的确立和塑造，将经历一个漫长的过程。第二，公关形象是整体性的。也就是说，公关形象不是一个零碎的细节，也不是一个具体的组织形象，比如产品形象和管理形象，而是一个包括产品和管理各个方面的整体或综合形象。第三，公关形象是民意，但并不等于民意。舆论总是变化多端、具体化的。只有各种舆论所蕴含的共同本质或稳定倾向，才能形成公关形象。

公关宣传：企业开展媒体营销时，应建立一套媒体营销机制，制定年度推广计划。也就是说，在常规时期应该采用什么样的策略来提升企业形象和企业营销，在非常规时期应该进行什么样的媒体营销。当有了全面的公关策划机制，行政部门就不会因为受到更多的干扰而无法进行媒体营销。因此，有计划、有步骤地开展宣传推广非常重要。

新闻发布会：公关人员在策划新闻发布会前，应深入了解新闻媒体的议程（媒体的采编前会）、新闻传播渠道、新闻话题设置、舆论动向、媒体运行机制等，并对新闻发布会主办方的行业背景、行业趋势、竞争对手的传播策略进行深入的分析和把握，运用这些专业知识，策划好新闻事件，达到良好的传播效果。但是，要吸引公众的眼球，首先要在形式和内容上引起媒体的兴趣。

1。利用当前公众关注的新闻事件，迎合新闻热度和受众需求