完美日记是好用还是靠营销？

  成立才三年。完美日记仅次于华为最喜爱的00后一代国产产品。又被称为“家私之光”，已成为消费品行业的知名品牌。

主要问题：完美日记是好用还是靠企业营销策划？但事实上，对于一个知名品牌来说，尤其是在消费品行业竞争如此激烈的情况下，易用性和营销性是不可或缺的。对于热门产品的分析来说，易用性就是产品的威力，它永远是1，而营销是0落后于1，这可以无限扩大产品的影响力。

对于完美日记的品牌，你真的想问吗？我的答案是：正常和易于使用。如果你喜欢他家里特定产品的设计/颜色，你可以试着不受束缚地购买。这种“正常易用”是他们营销成功的基础。下一个问题是：你依赖市场营销吗？是的，完美日记的营销可以说具有重要的借鉴和分析意义。其自有品牌定位明确，在品质设计都OK的产品中加入了强势良好的营销策略布局，于是终于出现了冠名称“十有五推荐完美日记”这样的现象。

由于完美日记的营销具有很大的分析价值，我将对其进行详细分析。

  

  长文，首先提纲：

  I.小红皮书推出策略

  1。金字塔模型层层建立品牌形象到达消费者2。为什么这个发布策略有效？

  二、私域流量：官方账号+个人号码+微信群+朋友圈+小程序精细化运营。

  1。在线商店指南2。在线个性化客户服务

＜P＞三，营销与产品组合：大胆跨界，可以播放

＜P＞1）动物盘（发现联合冒险家十二色）2）大都会博物馆联合唇膏

＜P＞4。总结：消费者洞察力和整合营销协调的重要性。小红皮书发布策略。金字塔模式层层树立品牌形象，触动2016年8月建立的消费者完美日记，17年底开始在小红皮书中布局。

截至2020年1月，小红皮书完美日记粉丝数为176w，远高于其他欧美或国内美容品牌（如欧莱雅只有18万粉丝）。小红皮书上的完美日记可以看作是明星、知名KOL、少数民族KOL、Koc共同努力打造的金字塔模型。

在布局金字塔的顶端，完美日记首先投放了一些明星代言和知名KOL的推广，打造品牌形象的标杆。明星代言叫代言，最能引起目标消费者的初步关注和讨论，再加上团长KOL制造话题和热度。

然后更大的重点是把腰间的KOL和Koc音符放在金字塔的中间。这些人主要以颜色检测、评价等行为作为产品功能和使用感的场景，并进一步传播内容曝光，从而真正触动消费者的种草行为，引导购买行为。

最后，由于小红书前几步完美日记的自然趋势和流程，普通消费者购买后会在平台上再次创造内容和分享，形成二次沟通。这是一个健康的流动循环。

  tiktok tiktok在完美日记上的声音：完美日记的抖动策略是对小红书的补充，主要目的是测试人体的颜色，再加上产品评价和一些非美妆账号的推广。与以草和群众口碑为主的小红书相比，完美书的创意和公信力更强。Tiktok风扇（167w）

  2。为什么这个策略有效？（什么是2020年1月）？

完美日记的目标群体是追求兴趣和个性的年轻人，他们大多是9500后的学生。这个目标群体的特点是，他们的成长伴随着电子产品和社交网络的发展，也是追求个性和个人见解的时代。这些人对“广告”有天生的敏感和警惕。他们不是那么容易相信权威代言或者品牌方面的一边倒的话，而是更倾向于相信其他消费者的真实评价和反馈。在s