如何制定营销计划？

  史上最强的品牌营销公司计划！规划方案主要分为以下几个部分。在策略写作过程中，根据策略的优先性，分为以下三个步骤。为了避免无用的工作，试着确定前一部分，然后开始后一部分！

项目目录，记住这个！整个方案的总体结构：

第一部分：产品定位与包装

回顾简要需求（以游戏产品为例），概述包括：

1。产品特点2。目标群体。主要竞争产品。口号阶段。市场目标等。

[以实际情况为准，视具体情况而定]例如：

梳理需要解决的问题，包括：

1。什么：我们主要宣传什么？

2。时间：晋升的时间和节奏如何？

3。如何：以什么方式？

4。地点：通过什么渠道？

2。产品分析产品本身的具体分析，包括：

1。游戏方法介绍。产品色调。产品印象。产品特点。核心利益的提炼

例如：

3。市场分析主要竞争产品分析，包括：

1。竞争产品的玩法。竞争产品特点。竞争产品的市场背景。竞争产品的传播亮点；

1【例如：

4。用户研究

研究内容可根据游戏玩家和目标用户（竞争产品玩家）进行调查。玩家的观点应该被总结和提炼，以便于以后的推导。用户结构（用户肖像）

根据用户研究的结果，根据严重程度将用户划分为不同的级别，并描述了相应的用户特征。对于层次性不明显的游戏产品，可以根据用户调研结果和百度思南进行用户肖像提取。用户分析

结合用户特点和产品的主要卖点，我们可以分析什么样的产品入口点可以在推广和宣传中打动不同的用户，内容应该包括：

玩家分类和玩家特点描述产品入口点

  4。用户洞察

结合前面的用户分析，在了解到不同用户会被相应的产品入口点所打动之后，我们可以挖掘出不同用户的心理洞察。

用户心理洞察是描述用户希望从游戏中获得和感受的体验或情感。5产品定位产品定位是将产品卖点、市场细分点和用户心理洞察相结合而产生的定位。这个定位应该如下：

游戏的图像显示在用户面前。6口号传播是结合产品卖点和玩家情感需求而产生的。

口号要点包括：

·契合产品特点、沟通定位、挑衅性和感染力创意展示的内容视具体情况而定。常见的创意形式有：

·主kV（传播主题/口号解读）

·系列kV（产品特征系列kV）

·视频创意（病毒视频/CG/品牌视频/微电影/…）

·户外创意（地铁场景/Ar/…）

至今！计划的第一部分（产品定位和包装）已经完成！这里应该是掌声嘎嘎嘎嘎（*9593;▽╹*）

第二部分（市场策略和落地）开始如下：

1:基于口号和产品定位的战略思考，根据目标、市场运作和用户洞察，进行战略思考，得出核心战略和阶段战略。

2：促销计划

整体促销计划包括：

1。一般策略（一句话定义）

2。时间线

3。舞台主题4。每个阶段对应的事件。各阶段的主要用户

6。促销渠道（可选）

7。示例

阶段策略：

1。舞台主题。阶段策略

3。阶段目标4。舞台活动4。活动过程