营销是一种什么样的体验？

  现在做网络营销方式很难。世界上最困难的三项工作是什么？第一位是足球教练，

第二位是继母，

第三位是营销人员。在我去北京读研究生之前，我家乡的一个亲戚问我要做什么。我说我在学市场营销，对方却说“做销售”，放假第一年回来看亲戚的时候，他们都问我在北京“卖”对我有没有好处；放假第二年回家的时候，他们所说的“卖”变成了“挨家挨户卖”。第三年，他们问我传销做得怎么样。这些年来，连小姐的社会接受度也提高了不少。事实上，营销人员的行业地位并没有改变。有一年，我参加了一个相亲会，遇到了一个姐姐。当她看到我的信息时，低声说：“年轻人这么帅，你为什么要这样做？”我曾经想，她是不是把我和眼前KTV男公关的信息搞混了。现在“营销”这个词已经从“中性词”变成了“贬义词”。有一种在线帐户，洗手稿和摩擦流量。内容很差。原来叫“抄袭号”或“洗稿号”，不知道是谁叫它“营销号”。因此，一提到“营销”，每个人都会有负面印象。例如，我写的每一篇文章都是原创的。因为我自己也是营销员，我的账号也被一些黑粉丝称为“营销号”，这让我很容易心烦。我要改名为吴亦凡。如果有一天，公关小姐和公关男把自己的名字改成“营销女”和“营销男”，我们的营销人员就没有机会改正自己的名字了。现在做营销真的很难。除了容易被污名化外，拎锅也很容易，这和隔壁老王很像。一个项目的成败实际上取决于许多因素。比如战略、产品、技术、售后，甚至老板娘对第三方的宽容。不过，一旦业绩不佳，市场部就率先扛锅。老板不太在乎好的代码，坏的设计，胖的前台和瘦的前台。但市场表现肯定不好。老板一定很生气（理解掌声）。尤其是在中小企业，很多老板对市场营销了解不多，他们要求市场营销部门做的事情和写幻想小说一样：1000元的预算就能产生1000万元的效果。即使是罗玉凤，她也向吴彦祖求婚。作为一个营销人员，你不能说你做不到。如果你做不到，老板会扔一些书给你看：“卖冰箱给爱斯基摩人”、“卖梳子给僧侣”和“卖春药给男人”。面对如此粗鲁的要求，你当然选择原谅。除了上面提到的两点，还有一个原因是营销人员很难做到，那就是人们很难说话。优秀的营销方案往往非常创新，前卫，甚至有点极端，就像明星一样。丑总比漂亮好。但正如你从《暴民》一书中看到的，当涉及到群体决策时，最终结果往往是保守和温和的。例如，有一年，我们的市场部召开了一次产品新闻发布会，讨论如何设计媒体邀请。科普，媒体邀请是传播的重要环节。如果设计得好，通讯量甚至会超过新闻发布会本身。当时，我主张应该把它做成一张小卡片的形式，通过酒店的门插进去。

我觉得这种边球的形式非常新颖，特别适合网络交流。只要有一部分媒体被曝光，就会在业内朋友圈爆发。但我们一开内部会议，情况就不一样了：一时间，公关部的人会跳出来说可能影响公司形象；一时间，法务部的人会跳出来说有侵权的风险；一时间，设计师会跳出来说，小卡片不漂亮。这些人虽然眼界狭窄，但心胸开阔。每次妥协，我们的计划都会被修改，邀请函也会从原来的“找小姐小卡片”变成“找大姐通知书”。事后核查效果不好，由我们市场部负责。作为一个营销者，当你跌倒时，只有道路会同情你。