走出圈子，越过边界，打破围墙

  在市场细分日益突出的今天，如何有效配置自身资源，实现消费者需求的精准对接，无疑是每个品牌内容营销策略的根本出发点

在资源有限的情况下，如何通过宣传和借用引爆市场话语权，在层出不穷的广告中，最大限度地发挥传播效果，吸引潜在人群的注意力是品牌营销的关键

企业的目标是利润最大化。1+1>2是品牌合作的基石。如何通过创意、知识产权转换等核心因素将两个看似不相关的品牌连接起来，形成品牌价值的合力，将是不同品牌参与合作营销在现实中需要考虑的主要因素，我们可以看到，跨境营销案例层出不穷

由六神花露和力拓鸡尾酒联合推出的六神风味鸡尾酒，在5000瓶天猫酒瓶限量上架后，引爆市场，17秒钟内售罄，它满足了很多人儿时的愿望，尝到了花露水的味道

  兔子与气味库共同推出了兔子香水，一度引发热议。它上线后两天就卖出了1万多元，并占据了微博热搜。p> 最后，品牌间跨界营销的关键在于双方独特的品牌元素，可以帮助对方实现品牌形象的多元化和客户群的扩大。营销的效果取决于两个品牌内涵结合可能产生的化学反应。例如，作为六神兔的老品牌，营销与大众品牌合作推出产品所带来的新感觉

那么，品牌代言明星是否实现了跨界营销呢？这似乎并不常见。在我的印象中，我只能想到这种疯狂的拖拉和炫目的跨界营销

明星们推广的跨界营销并不常见，这使得京都年鉴和杨超越代言人大话西游的联合营销，相当有趣新颖

京东海报中看似随意的多芬和安芒奇（代言人也是杨超越）的“搭配”，让人觉得一笑，又加了一个案例

这一现象背后有着深刻的逻辑。接下来，我们从跨界营销的概念入手，结合杨超越本人及其粉丝的特点，尝试分析这一现象

正如我们前面所说的，在联合营销的合作中，参与品牌的双赢不仅仅是合作的基石，但其追求的目标也是

这使得品牌在选择联合营销合作伙伴时需要考虑多个维度。品牌美誉度、企业理念、产品类型等因素都会影响合作的匹配度。在创意的火花闪现之前，就是要更加仔细地把握对方的品牌，更加准确地刻画消费群体。这不是简单的加减法，也不是随意炮制的血流，而是经过基于目标导向的分析研判，借用彼此的品牌价值，调和和重构自己在互联网时代的品牌特征，流量和话题度都很重要，但成本损失和叫嚣都不能满足品牌的要求。跨境营销带来的真正好处才是真正的目标。一方面体现在引起对方品牌消费者的注意，使自己品牌的影响力渗透到联合品牌的消费者中；另一方面，话题度本身的吸引力使得两个品牌在传播的作用下，突破对方所覆盖的领域，向潜在的消费者扩展

因此，选择跨境营销合作品牌是相当精细的：不能有竞争性，因为“联合”必然是零和或负和博弈；目标群体不能太远，很难想象高奢侈品牌与袋装咸菜的合作；品牌之间要有匹配度和对比度，让人有想象空间和新话题，使人们自发地传播，使营销发挥真正的效果

可见，将上述品牌名称与品牌相结合的六神鸡尾酒和兔子香水，就是对上述规律的确认和诠释。当老品牌的特点与不同消费人群的流行品牌相结合时