品牌效应与营销传播策略

  在竞争升级的时代，没有一个企业能够完全占领整个市场，或者至少不能以同样的方式吸引所有的买家，因为消费者太多太分散，他们的需求和购买习惯也不一样

在市场上找到自己的位置，企业必须利用良好的品牌效应，实施营销传播策略。品牌营销战略就是以品牌产出为核心的营销战略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象系统的规划、品牌空间形象系统的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划，品牌传播策略与品牌渠道策略、公关与事件营销策略的策划

品牌效应犹如万能的魔术师。正是品牌效应使其充满了力量和魔力

品牌的差异效应小于p>1，即简化了消费者的购买行为。品牌是一种识别系统，是特定产品和服务的识别标志。品牌的最终目标是建立品牌与其他品牌之间的差异

这种差异便于消费者区分不同的品牌，根据品牌选择自己满意的产品。在产品高度同质化的今天，品牌已经成为同一产品差异化的主要标志

通过集中各种产品信息，品牌揭示了产品与其他产品的差异。消费者根据自己的喜好和需求，在很多产品中选择自己喜爱和信任的品牌，简化人们的购买行为

品牌的光环效应小于p>2，即降低消费者购买时的风险感知，增强购买信心。它用于消费者的体验，对品牌产品的质量有很高的认可和信任

消费者创造消费者信心，形成品牌偏好和品牌忠诚度，并在心理上形成良好的优质品牌光环效应

品牌的情感效应小于p>3，这是品牌更深层的心理背景。消费者认同品牌信任品牌，升华为热爱品牌，实现品牌移情，并产生良好的情感效果

品牌的魅力效应小于p>4.品牌给人以神奇的魅力，使人被吸引。在市场经济条件下，任何消费都是消费者社会心理实现的心理特征的外在化，标志着其社会地位，文化品位和生活水平的差异

品牌的附加效应小于p>5.个性品牌形象是为品牌增加一种特殊的价值，附加值是指产品的基本功能被消费者所欣赏

其次，运用心理技术提高品牌知名度可以影响或扩大市场份额。品牌知名度越高，消费者对品牌的偏好程度越高，购买的可能性越大，市场占有率越高

应运用品牌忠诚心理技术提高品牌资产的附加值。在消费行为的表现上，是在不同时期反复购买品牌产品。即使面对竞争品牌在价格上的诱惑，也愿意为品牌付出高昂的代价

品牌情感效应被用来提升品牌联想力。品牌关联不仅是产品质量的印象，还包括企业创造的品牌认同、品牌背后的企业形象、用户形象和消费者的个人体验

品牌个性取向可以提升品牌魅力效果。企业营销定位是品牌心理效应的核心，商业、营销、公关等形式都应围绕这一核心展开。三是分析品牌营销策略。1.根据消费者自我概念细分消费市场。通过消费者自我概念对市场进行细分，得到具有相似自我概念结构的消费者

找到共鸣点，与消费者建立情感联想。我们应该发掘目标消费者的共鸣，并有情感说服信息进行广告宣传。品牌形象能够强烈地触发消费者心中的情感，从而引起消费者的共鸣和认同，最终对品牌产生良好的情感和忠诚的支持

结果表明，消费者的自尊和自我形象得到了提高。消费者行为主义者认为消费者