2018年中国网播市场调研报告

  摘要：

  我国网络营销公司营销市场规模不断扩大，视频广告将成为未来广告内容的主流形式。2017年，直播行业用户流量增速放缓，各平台的发展重点逐步由C端转向b端。2016年交通资本竞争后，2017年我们以生产内容取胜，2018年将重点商业发展

  活销产业链发展趋于成熟稳定，第三方企业参与完善服务体系。广告商主要是知名一线品牌，用户具有一定的购买力，一般对现场营销持积极态度，而内容制作的软广告更为关注

  直播营销最具吸引力的优势是实时互动。其相对成本相对较低，预计未来在各直播平台收入中的比重将继续增加，2019年市场规模可能超过50亿元，但其定制销售方案给大规模发展带来困难，依赖网播市场的发展，这给其市场规模的增长带来了潜在的障碍，可以将其分为传统的“硬宽”和创新型“活+”两种模式。“直播+模式”包括内容营销、互动营销和电子商务。这两种模式有各自的优势，可以由广告主灵活选择。而“live+”作为无限延伸的形式，未来可能成为主流

  随着活销行业的不断发展，产业链上下游合作升级，购物渠道可能会开通，而科技进步也将聚焦于图像识别和语音识别，这将为现场营销带来更多的可能性。行业也需要第三方权威效应监测机构的出现，为提供直观可靠的实时营销定量效果反馈（原文来源于三家Tanner咨询图书馆）

中国网播市场背景

网络直播营销的定义

本报告的研究范围为网播营销。指企业在PC和移动终端上以直播形式实现品牌推广或产品销售的目的。其基本特点包括：以营销为目的，以直播为方式，以网络为平台（不包括传统直播电视）

  网络：在线平台包括移动通信和互联网，对应PC平台和移动平台

  直播：随着事件的发生和发展，信息同时生成和发布，信息网络发布有双向的信息发布循环过程

  营销：营销是指促销，通过在发现或挖掘消费者需求的基础上创造和展示产品或服务价值，传播和销售产品，预计中国网络广告规模将接近4000亿元，占中国广告市场的50%以上。受网民数量增长、数字媒体使用量增长、网络视听业务快速增长等因素的推动，未来几年报纸、杂志、电视广告将继续下降，而网络广告市场将保持快速增长，但2017年网络广告关键词为“智能”和“原创”。广告主对网络广告的播放方式越来越熟悉，随着本土广告的发展，广告类型也在不断演变，广告与内容的界限也越来越模糊。同时，随着网络环境的不断改善，视频成为人们接受信息的更为常用的内容形式，视频广告也得到了快速发展，我国网络直播营销市场规模将继续扩大，收入的比例预计会增长直播营销市场规模的增长主要来自直播平台和广告商对直播营销的逐渐关注。对于直播平台来说，当业务增长进入瓶颈期时，需要发展