品牌效应与营销传播策略

  在竞争日益激烈的时代，任何一个企业要想在市场上找到自己的一席之地，都不可能获得整个市场，至少不可能以同样的方式吸引所有的买家，因为消费者太多、太分散，他们的需求和购买习惯也不一样，必须利用优秀的品牌效应，实施营销传播策略。简言之，品牌营销战略是以品牌产出为核心的营销战略，包括品牌精神理念、品牌视觉形象体系、品牌空间形象体系、品牌服务理念和行动纲领、品牌传播战略和品牌渠道战略、公共关系和事件营销战略的策划，品牌效应就像一个无所不能的魔术师，正是品牌效应的魔杖使其充满了力量和魔力。即简化消费者的购买行为。品牌是一种识别系统，是特定产品和服务的识别标志。一个品牌的最终目标是建立这个品牌和那个品牌之间的差异，这种差异便于消费者区分不同的品牌，根据品牌选择自己满意的产品。在产品高度同质化的今天，品牌已经成为同类产品差异化的主要标志，通过各种产品信息的集中，品牌揭示了产品与其他产品的差异，消费者根据自己的喜好和需求在众多产品中选择自己喜欢和信任的品牌，从而简化人们的购买行为。即降低消费者的风险感知，增强消费者的购买信心。它作为消费者的体验集合，对品牌产品的质量具有较高的认可度和信任度

  消费者创造消费者信心，形成消费者的品牌偏好和品牌忠诚度，在心理上形成良好的品牌质量光环效应

  3.品牌的情感效应。这是品牌更深层次的心理定势。消费者认同品牌，信任品牌，升华对品牌的热爱，实现对品牌的移情，产生良好的情感效应

  4.品牌的魅力效应。品牌给人以神奇的魅力，让人趋之若鹜。在市场经济条件下，任何消费都是标志着消费者社会地位、文化品位和生活水平的心理特征的外在化。个性化的品牌形象塑造就是为品牌增加一种特殊的附加值，而附加值是指超出产品基本功能之外的东西被消费者所欣赏

其次，分析品牌效应的营销策略传播。品牌知名度越高，消费者越喜欢，购买的可能性越大，市场占有率也越高

  2.在消费行为方面，是不同时期对品牌产品的重复购买。即使面对竞争品牌在价格上的诱惑，他们也愿意为品牌付出高昂的代价。品牌关联不仅是产品质量的印象，更是企业创造的品牌识别，是网络营销管理背后的用户形象和消费者的个人体验。企业品牌的定位是品牌心理效应的核心，企业管理、营销、公关活动的形式都应围绕这一核心展开。通过消费者自我概念来细分市场，获得同类消费者群体自我概念结构特征

  2.寻找共鸣点，与消费者建立情感联想。挖掘目标消费者的共鸣，以及情感说服信息进行广告宣传。从而使品牌形象能够强烈地触发消费者心中的情感，从而引起消费者的共鸣和认同，最终对品牌产生良好的印象和忠诚的支持

  3.提高消费者的自尊心和自我形象。消费者行为主义者认为，消费者通过使用产品表现出一定的自我形象或生活方式，在当今激烈的市场竞争中，品牌竞争已成为企业竞争的重要手段，而品牌效应和营销传播策略已成为衡量企业实力发展的重要依据