干货营销：企业如何唤醒品牌力【建议先收】

  这篇文章有点长，但是如果你想成为一个品牌企业，你可以先把它收集起来，然后通过比较来优化它。

  之前，中国和中国这家中国顶尖的网络营销管理咨询公司提出了“超级符号”，甚至写了一本书“超级符号就是超级创意”。如果你感兴趣的话，可以读一下。它真的很强大

  不过，今天不是读书笔记，而是结合自己提出的内容，用我的理解如何让品牌力量觉醒

什么是力量？事实上，它来自电影《星球大战》，它象征着最原始、最深刻的饥荒力量。这种力量的觉醒是不可抗拒的

要想唤醒企业的品牌力量，我们需要使用三种工具：

  文化之母是人类的常识和经验p>

  品牌其实是一种商业思维，但它只是一种表象，而文化现象是其内在逻辑。据说麝香是跨界之王，不仅能打得好，而且能起到标杆的作用，其实它的优势在于掌握了内在的逻辑，可以传递之前积累的知识和经验

  文化母体就是培育我们的整个文化，是我们生活和重复的部分。是的，你很容易想到我们中华民族的传统节日，比如春节、端午节、中秋节和七夕节，这就是文化母体

为什么圣诞老人属于可口可乐？因为最早的圣诞老人不仅有红色和白色，还有各种各样的颜色。海顿·沃森特别为圣诞节制作了一个带有圣诞老人形象的可口可乐红白形象，这样你就可以看出百事可乐在圣诞节绝不会做广告，因为这个节日被可口可乐占据，而你会为其他品牌造势

  品牌寄生是为了让品牌成为矩阵的一部分？就是要创造一个超级符号，通过企业品牌的符号寄生在文化的母体上，这个母体，品牌就在那里，一百年，一千年

如何寄生？有了符号，文化就是符号，人类文化的本质就是符号，所有的文化遗产都是符号，那么你应该能够理解非物质文化遗产在哪里？所以你应该能够理解，对于一个地标，首先想到的是文化符号，对吧

  什么是符号？包括但不限于文字、语言、图形、声音、动画、建筑等，但并不意味着我们要在各个方面下功夫。我们应该记住品牌传播的基本原则：为什么？原因很简单，因为我们的祖先一开始只有声音

  超级符号是人们喜欢并付诸行动的符号？它们是每个人都知道，每个人都知道，每个人都爱的符号，每个人都按照自己的指示行事，判断一个超级符号的三个标准：清晰的参照意味着你所说的这个符号必须清晰。如果过了很长时间还不知道是谁，你会白喊一声，对吧

  浓缩了海量的信息和情感能量，这有点像压缩的文件包。虽然表面很小，但减压后却很大。你为什么不直接展示食品包装的内部，而不是花很多钱去拍一张美味的效果图呢？因为它能刺激你

  此外，你还要刺激情感偏好，激发情感能量。法国符号学家罗兰·巴特说：商机不是被掩盖，而是被放大，而是与时代的宏大叙事相结合

如何理解这一点？之前我们都在泰国看到上帝的广告，说哇，这有点尖锐和创造性。事实上？你说半天内，最后一个牌子出现了2秒钟？有没有一种感觉，就是广告商拿企业的钱拍小电影，为什么商业文明意味着符号文明，其实消费者买的不是商品，而是符号。不难理解，是吗？商品是符号。人们通过消费商品来定义自己的角色。LV套餐的实际费用是多少？但搭载LV和不知名品牌的根本区别是什么？开BBA和货车有什么区别？高档别墅和普通住宅有什么区别？穿什么有什么区别？你可以说无印良品不是一个简单的、没有商标的产品，但它也创造了一个没有商标的文化符号，对吗？这里有一个观点：产品服务于包装，商品是信息，包装是产品