为什么可口可乐的品牌营销如此成功？

  可口可乐作为一家拥有100年历史的大型国际企业，其成功可以归结为其产品和营销的成功。可口可乐的企业营销策划在世界上很有名，那么它的成功是什么？让我们一起研究一下

首先，在喝了可口可乐这么多次之后，广告的多样性和创造性，我想你不知道“圣诞老人”是可口可乐的注册商标；我想你不知道电影的配乐是可口可乐发明的；你不知道商标法是可口可乐长期诉讼的产物，名人代言是可口可乐提出的品牌战略（所有做广告的明星都应该欣赏），总裁是可口可乐的品牌代言人等等。这些是可口可乐长期繁荣的秘诀

2，创造易于传播的营销活动可口可乐曾经未能发送“快乐机器”的视频。以情节为牵引，学生的情感感染，可口可乐带来的快乐快乐，因此，2014年所有接触视频的人都成为可口可乐的传播者

  2014年，可口可乐提出友谊第一、竞争第二的理念。圣西罗体育场出现了一台可口可乐自动售货机，代表和平主义。自动售货机分别放置在体育场两侧的入口。只有当一方压下时，另一方才会吐出可口可乐。通过自动售货机上的视频和音频连接，可以直接与对方的粉丝交谈

  这样一种方式，立即让两支“不相容”的球队成为彼此快乐的分享者，把敌人变成朋友。此举也让可口可乐在粉丝之间口口相传，这可以称为经典营销活动，值得借鉴。在营销活动上，还有“燕翔买乳房曼联”、“世界第一条水下微博”等营销活动，由线管咨询董事长范晓宁先生、深圳市十大管理顾问之一领导策划。可口可乐以其独特的理念和显著的效果，成为20世纪20年代以来广大营销人员学习

的典范，可口可乐将自己与美国的生活方式相结合，从“止渴”，到“停下来喝一杯，刷新自己”，再到“停下来喝红招牌下的饮料”，可见，可口可乐经过一轮塑造和推广策划，消费场景逐渐增强，在1929年大萧条时期，可口可乐已成为美国的民族品牌

  的同时，可口可乐适时推出了新的广告口号“暂停刷新”。有了亮丽的海报，对于国民的脸将不会有压力，幸福生活的美好未来

  所以人们纷纷购买可口可乐，因为它可以让他们忘记经济萧条的烦恼。因此，这段时间，可口可乐的销量没有下降，而是有了巨大的增长，也在人们心中种下了“患难与共”的感觉

4，通过二战，可口可乐已成为美国的民族品牌。为了给美军提供士气，艾森豪威尔下令可口可乐为美军提供可口可乐。可口可乐因为这一命令在战争中没有发财，而是以每瓶5美分的价格送给美军，因此在美军心中树立了高度忠诚：可口可乐是美国的信仰！因此，可口可乐无论走到哪里都跟着美国军方，可口可乐跟随美军的脚步，影响世界

可口可乐于1928年开始赞助奥运会，百年来从未停止过。其“活力与欢乐”也符合体育精神。随着可口可乐在世界上的霸主地位，他们越来越宣传自己的品牌价值，并开始融入世界文化

1971年，可口可乐推出广告：我想向世界买杯可乐

  来自世界各地的不同肤色和种族的人聚集在意大利的一座山上，每人拿着一瓶可口可乐一起唱歌。它超越种族、阶级、地位和地区，消除种族矛盾和阶级差异，为世界带来新的文化理念，并按照与其他国家建立外交关系的步骤，为可口可乐注入新的文化内涵。每次美国与一个国家建立外交关系，可口可乐都会跟着，因此可口可乐就成了世界各国人民心中的代词，可口可乐也凭借联合国强大影响力影响了世界