2018年中国网络广播营销市场研究报告

  摘要：中国网络营销管理营销市场规模不断扩大，视频广告将成为未来广告内容的主流形式。2017年，直播行业用户流量增速放缓，各平台发展重心逐步由C端转向b端。经过2016年的流量和资本竞争，2017年我们以制作内容取胜，2018年我们将专注于商业发展

  直播营销产业链发展趋于成熟稳定，第三方企业的参与完善了服务体系。广告商主要是知名一线品牌，用户有一定的购买力，对直播营销普遍持积极态度，而带有内容制作的软广告更受关注

  直播营销最吸引人的优势是实时互动。相对成本较低，未来在各直播平台收入中所占比重有望继续提高，2019年市场规模可能超过50亿元，但其定制化的销售方案给规模化发展带来困难，依赖于网络直播市场的发展，这给其市场规模的增长带来了潜在的障碍

  直播营销可分为传统的“硬广”和创新的“直播+”两种模式。“直播+模式”包括内容营销、互动营销和电子商务。这两种模式各有优势，可供广告主灵活选择。而“直播+”作为一种无限延伸的形式，未来或将成为主流

  随着直播营销产业的不断发展，产业链上下游的合作将升级，购物渠道或将开通，而科技的进步也将集中在图像识别和语音识别上，这将为现场营销带来更多的可能性。行业也需要第三方权威效果监测机构的出现，为提供直观可靠的直播营销量化效果反馈（原文来自三家坦纳咨询库）

中国网络直播营销市场背景

网络直播营销的定义

本报告的研究范围为网络直播营销。是指企业通过在PC机和移动终端上进行视频直播的形式，达到品牌推广或产品销售的目的的营销活动。其基本特征包括：以营销为目的，以直播为方式，以网络为平台（不包括传统的电视直播）

  网络：网络平台包括移动通信和互联网，与PC平台和移动平台相对应的直播：随着事件的发生和发展，信息的产生和发布是同时进行的，具有信息网络发布的双向循环过程

  营销：营销是指推广，在发现或挖掘消费者需求的基础上，通过创造和展示产品或服务的价值来传播和销售产品

  中国网络直播营销市场背景

  2017年网络营销市场规模继续扩大

  ，预计中国网络广告规模近4000亿元，占中国广告市场的50%以上。在网民数量增长、数字媒体使用量增长、网络视听业务快速增长等因素的推动下，报纸、杂志和电视广告在未来几年将继续下滑，在网络广告市场将保持快速增长的同时，2017年网络广告的关键词是“智能”和“原创”。广告商对网络广告的播放方式越来越熟悉，广告类型也随着本土广告的发展而不断演变，广告与内容的界限也越来越模糊。同时，随着网络环境的不断改善，视频已经成为人们接受信息的一种更加常用的内容形式，视频广告也得到了快速发展，中国网络直播营销市场规模将不断扩大，收入占比有望增长p>

  直播营销市场规模的增长主要来自直播平台和广告商对直播营销的逐渐重视。对于直播平台来说，当流量增长进入瓶颈期时，需要发展