新媒体环境下，电子商务如何进行网络营销和品牌推广？

  以唯品店新媒体发展为例，但目前唯品店的发展离不开其资源和资金。这里，我们只介绍微信官方账号vip.com的发展情况，仅供参考。-----p>

  2012年至下一年探索，唯品店微信游戏与其他企业精准营销几乎一样：促销和粉丝

  vipshop最常用的方式有两种：

  1.老用户自然转型：例如：，在网站或微博上挂上QR码，将网站或微博的原始用户或粉丝转化为微信

  2.礼品刺激转型：2013年底，唯品会与腾讯微生活团队合作，微信发送虚拟卡，用户在新媒体端通过微信购买可以减少10元，唯品店对其定位为媒体和社交

  1.社交：

  因为购物应用无法实现与线下购物相同的场景，可以邀请朋友去购物、比较、交谈、观看。对于绝大多数女性用户来说，当她们打开手机看一双鞋或一件衣服时，最纠结的一幕就是看到自己喜欢的东西，但这件事可能不只是需要的，所以用户往往选择把它发送给自己最好的朋友或一组好友，听听别人的意见

  和微信，社交网络之王，在社会电子商务中，会给VIP带来意想不到的影响

  2.媒体：

  将内容转换为销售订单。让用户知道，让用户转型，让用户购买

Vipshop直接在自己的公共账户中做了购物清单，直接推荐购物清单，然后以较低的价格出售，“你看到的是你最快的时间买什么”。所以vip.com官方账号上有很多主题：“一人一首热门歌曲（明星产品集）”、“妞儿选自己最喜欢的十款产品”等等。p>

  虽然这种产品对价格敏感，一般折扣不太大，不一定对促销有好处，但这种内容对2014年9月品牌有很大的媒体效应

，唯品店与时尚集团（拥有时尚集市、男装等18家杂志）18家订阅号合作，加上赫斯特集团（拥有ELL）的10多个订阅号和东风旗下所有达伦的公开账户。这些媒体帮助唯品店创造了原创内容，2014年6月18日，唯品店的《618爱情特别-不喜欢》赢得了游戏的取而代之的金券。6.18秒后，您可以看到谁点击次数最多，并给出相应级别的优惠券。您越喜欢，6月12日上线的次数越多，vipshop 7天内没有做任何促销，参与游戏的用户数达到27万人，在微信红包出现前，给用户一种参与感

  出现前，vipshop的优惠券直接发送给用户。后来，在唯品店“围场节”的推广中，公司模仿了迪迪的出租车做法，并设置了价值100元的一次性随机组合红包。老用户可从微信订阅号或VIP-HOP应用、共享好友圈或微信群自动发起红包，让朋友抓取红包

  3.将线下创意移至微信

  唯品店微信团队已制作“超人密码”。只要用户通过vipshop的公共账户或服务号购买5cm衣服，系统就会自动生成6位密码，这实际上是一个折扣码。与朋友共享密码购买，输入六位数密码，您可以享受15%的折扣

  如果有人看到，继续写有关vipshop选择服务号码和订阅号的信息