如何系统地学习营销策划知识?
- 2021-08-27 09:52:18
“系统”这个词太宽泛了。任何事物都有一个系统,但很少有人能真正触及系统的基本逻辑。作为一家咨询公司,我建议您从以下六个方面系统地学习营销理论模块
第一个方面:营销教科书
教科书是我们联系系统营销的最佳方式。它可以让你了解营销的全貌,然后在日常工作中不断感受营销的全貌。适合初学者的优秀营销教材包括营销管理《蓝海战略》营销革命3.0、营销革命4.0、横向营销、定位、商业战、有效管理、竞争战略、超级符号是超级创意、广告商自白、,科学广告和其他书籍
所有教科书都值得阅读10次以上,因此精读和细读成为阅读营销书籍的关键。多读书,多思考,多做记录。当你真正理解这些书时,你最终会发现每一种理论都是不同的、相同的、误解和捷径
第二个方面:优秀的咨询公司
咨询公司,作为网络营销管理战略制定和品牌战略实施的合作伙伴,有比较完整的理论体系,并分析其办案逻辑和方法。库存市场方法,包括基于定位理论的Traut、Rees和Junzhi咨询公司,以及Kotler面向需求的营销咨询公司,如华和华、Kotler group、kaina和叶茂忠;每家公司都有详细的宣传材料和视频,了解其案例逻辑,找出优缺点
第三个方面:优秀的营销大师
营销已有近百年的历史,许多大师已经完成了理论和实践的积累。比如管理大师德鲁克;营销大师科特勒;定位大师特劳特和里斯;竞争战略学派、迈克尔·波特和孙子兵法;大卫·奥格维和霍普金斯的广告;设计学派原创研究;通讯大师麦克卢汉等。向大师学习,要从历史的角度看不同阶段的大师作品,比较不同,把思想放进自己的口袋。以上列出的大多数人都是国外营销大师。未来几十年,中国文化的营销深度将不断加深,中国的营销理念将越来越深入
第四个方面:优秀的成功故事
中国企业近40年的成长历程孕育了中国优秀企业,如海尔,华为、美的、格力、小米、猎豹等企业,以及一些不知名的隐形冠军。营销学习需要历史视角。你应该探索他们在战略源头时期的工作,分析他们一开始做了什么,导致了他们的成功
第五个方面:失败案例
成功的企业都是一样的,失败的企业也有自己的差异。探索不同企业失败的原因,然后思考。如果你不犯这些错误,企业可能会实现更快的增长。建议读一读吴晓波的大败
第六方面:我自己的经历:
实践是检验真理的唯一标准,就像不久以后的一句话:“听了这么多真理,我还是过不好生活”。营销学习也是如此。虽然市场上有很多理论和营销咨询公司,但他们并不实践和使用它。一切都像在纸上交谈
我希望我的回答能帮助你
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