你认为营销策划的流程顺序可以改变吗？

  可以改变。应该指出，我们做营销规划，并考虑到品牌和沟通，许多从业者往往把品牌、营销和沟通分开，这实际上是不恰当的。当你做一个品牌，你需要营销和沟通。你必须考虑一下你和我之间的关系，在实践中，有些客户经常说，“我的需求是做品牌设计。我认为做品牌设计，你只要做好设计，让我（客户）看起来漂亮，喜欢。”

  其实，要评价品牌设计是否好，除了传递品牌的价值理念外，还应该参考两个指标。一是品牌设计是否具有营销的差异化功能，是否将文化力量嫁接到品牌的采购订单中（消费者因为你的设计而选择你）；一是品牌设计是否具有较强的特色和认可度。没有嫁接力，消费者就不会产生共鸣，引导他们的行动

  品牌营销公司是一样的。除了营销4Ps的理论框架外，还应考虑品牌，分析品牌购买的原因。品牌定位是什么？这个品牌的基调是什么？品牌资产等如何，同时，你也应该从沟通的角度分析如何组织传播内容，如何以设计的形式表达策划内容？如何整合媒体？如果你不结合沟通思考，无论你的营销规划有多好，你都不能在有限的时间和有限的资源中很好地传播它。你的计划只是纸面上的，很难取得好的效果

  品牌和营销都能促进销售。营销是战略地进行销售布局，实现可持续销售的目的。品牌是塑造附加值的感知，让商品的售价更贵、更快、更长。从销售层面看，品牌是一个较高的营销水平。最高的营销水平是让竞争对手无法竞争，也就是说，打造一个超级品牌。无论品牌和营销有多深刻，都离不开沟通，只有传播才有意义，做品牌等于营销沟通，营销就是品牌定位。在制定战略以突出“我是谁和我是谁”时，我们开始了营销传播的总体规划。因此，我们应该把品牌、营销和传播作为一回事。从企业发展的角度看，是企业战略营销创新的正确途径

  刘书文（昵称：武兴阁，微：柳树文科）

  <品牌创意营销作者：识别品牌力量，做好营销创意，是同道（深圳）品牌营销咨询公司创始人，中国企业战略营销创新的正确途径。，“品牌力营销创始人”，高级品牌营销策划人，品牌创造者