品牌营销：公关策划篇

  公共关系规划，即公共关系规划，是指公共关系人员分析现有条件、规划和设计公共关系战略的过程，针对当前的形势和客观要求，对具体公关活动的专项活动和最佳行动计划进行组织形象的塑造。公共关系规划的目标是通过公共关系规划和实施，达到理想的形象状态和标准。主要分为以下几节：

公关形象

公关宣传

  1。分析了当前公共关系的现状。做好以下三项工作：做好公共规划程序图，查阅收集的公共关系数据，分析公关现状，明确公关的主要问题和原因

了解企业形象的选择和规划。确定公共关系的目标。公共关系目标分为以下几类：

新的塑造目标

图像校正目标

图像优化目标

问题解决和危机公关

3。选择并分析目标公共

  4。制定公共关系行动计划。主要涉及以下四个基本问题：该怎么办？你怎么做的？谁来做？当

  5时。编制公共关系预算。主要分为两类：一是基本费用、劳务费、办公费、设备费；二是活动费、娱乐费、庆典活动、广告费、通讯娱乐费，etc

  公关形象是指组织通过公共关系活动在公众眼中所树立的形象。它是对组织在公众中的整体特征和实际绩效的认识和评价。它是组织公共关系状态和社会舆论状态的总和。主要包括：组织的声誉、效率、社会责任、价值取向、道德标准、管理水平、进取精神、服务质量和对公众的基本态度。公关形象的质量直接影响到组织的生存和发展

  由于公关形象的完整性，公司未来的产品往往趋于一致，公众形象将成为顾客购买偏好的潜在因素。这反映了传统营销组合与现代营销组合的区别，首先，公关形象必须相对稳定。一旦它形成，它就会存在并持续一定的时间。新形象的建立和塑造将经历一个漫长的过程

  2，公共关系形象是整体的。换言之，公关形象不是细节的拼凑，也不是组织的具体形象，比如产品形象和管理形象，而是一个包括产品和管理各方面在内的整体或综合形象

  3，公关形象是以民意表达的，但不平等对公众舆论。舆论往往多变，具体。各类舆论所包含的共同本质或稳定趋势构成了公关形象

  公关宣传：企业开展媒体营销时，应建立一套媒体营销机制，制定年度宣传计划，即采取什么策略来促进公关宣传企业形象和企业营销策划在正常时期，以及在非常规时期应开展何种媒体营销。当有了全面的公关策划机制时，高管不会因为干扰较多而无法开展媒体营销。因此，要循序渐进、有计划地开展宣传宣传宣传工作：在策划记者会之前，公关要对新闻媒体议程（媒体收购前会、编辑前会）、新闻传播渠道、新闻话题有深刻的了解舆论的设置、趋势及媒体运行机制。同时，公关要以这些专业k为依托，对新闻发布会组织者的行业背景、行业趋势和竞争对手的传播策略进行深入分析和把握