品牌营销：公关策划篇

  公共关系规划，即公共关系规划，是指公共关系人员分析现有条件、规划和设计公共关系战略的过程，针对当前的形势和客观要求，对具体公关活动的专项活动和最佳行动计划进行组织形象的塑造。公共关系规划的目标是通过公共关系规划和实施，达到理想的形象状态和标准。主要分为以下几节：

公关形象

公关宣传

  1。分析了当前公共关系的现状。做好以下三项工作：做好公共规划程序图，查阅收集的公共关系数据，分析公关现状，明确公关的主要问题和原因

了解企业形象的选择和规划。确定公共关系的目标。公共关系目标分为以下几类：

新的塑造目标

图像校正目标

图像优化目标

问题解决和危机公关

3。选择并分析目标公共

  4。制定公共关系行动计划。主要涉及以下四个基本问题：该怎么办？你怎么做的？谁来做？当

  5时。编制公共关系预算。主要分为两类：一是基本费用、劳务费、办公费、设备费；二是活动费、娱乐费、庆典活动、广告费、通讯娱乐费，etc

  公关形象是指组织通过公共关系活动在公众眼中所树立的形象。它是对组织在公众中的整体特征和实际绩效的认识和评价。它是组织公共关系状态和社会舆论状态的总和。主要包括：组织的声誉、效率、社会责任、价值取向、道德标准、管理水平、进取精神、服务质量和对公众的基本态度。公关形象的质量直接影响到组织的生存和发展

  由于公关形象的完整性，公司未来的产品往往趋于一致，公众形象将成为顾客购买偏好的潜在因素。这反映了传统营销组合与现代营销组合的区别，首先，公关形象必须相对稳定。一旦它形成，它就会存在并持续一定的时间。新形象的建立和塑造将经历一个漫长的过程

  2，公共关系形象是整体的。换言之，公关形象不是细节的拼凑，也不是组织的具体形象，比如产品形象和管理形象，而是一个包括产品和管理各方面在内的整体或综合形象

  3，公关形象是以民意表达的，但不平等对公众舆论。舆论往往多变，具体。各类舆论所包含的共同本质或稳定趋势构成了公关形象

  公关宣传：企业开展媒体营销时，应建立一套媒体营销机制，制定年度宣传计划，即采取什么策略来促进公关宣传企业形象和内容营销在正常时期，以及在非常规时期应开展何种媒体营销。当有了全面的公关策划机制时，高管不会因为干扰较多而无法开展媒体营销。因此，要循序渐进、有计划地开展宣传宣传宣传工作：在策划记者会之前，公关要对新闻媒体议程（媒体收购前会、编辑前会）、新闻传播渠道、新闻话题有深刻的了解舆论的设置、趋势及媒体运行机制。同时，要深入分析和把握新闻发布会组织者竞争对手的行业背景、产业趋势和传播策略，并具备这些专业知识