品牌内容营销案例分析之Nike

  在企业营销策划战中，耐克就是其中之一。虽然我们在各种H5和手机营销方面仍吸引消费者的关注，但耐克一直专注于影视行业，将内容营销推向新的高度。当年的橙色水晶十二星座微电影系列抓住了十二星座“爱与激情”的主题，通过预告提高了关注粘度，充分利用新媒体平台实现病毒传播，播出量超过4000万，100万微博转发的数量，使橘子酒店成名，迎来了入住高潮。同时，它重新点燃了不少网友对星座爱情话题的讨论热情。在推广期间，百度搜索的橙色水晶指数也增长了5倍。因为看到橙色视频的成功，后期大量人竞相拍摄12个星座或其他与爱情相关的视频，但他们没有超过橙色的分数。多年来，耐克的视频在品牌内容营销中脱颖而出。今年2月，耐克首次播出了首部原创剧《玛戈特VSLily:otaku vs健身狂人》。耐克官方版写道：从竞争到共同赞誉，主角玛戈特和莉莉的故事告诉所有女孩，挑战可以是她们共同的转变。在女朋友的支持下，能量可以无限放大！随着剧情的发展，每一个追求戏剧的女孩和最好的朋友都能与主角突破自我。在美国，体育是每个人的生活方式。为了进入中国女性市场，耐克需要将这一理念传递给中国女性客户。玛戈特vs莉莉：otaku vs健身狂Nike原创专辑《otaku vs健身狂人：新年目标-腾讯视频》http://v.qq.com/x/page/d08644l55.html选择在二月农历新年的时候播放第一集。内容营销的重要部分在这里得到了明确的体现。从新年的目标开始，改变自己。内容与时间的重要关系一直是营销人员进行任何营销手段的基本规律。Nike凭借其运动理念、运动装备和运动应用程序（NTC）完美商业收尾。现在最流行的是什么？自拍，食物已经出去很久了。当然，现在最受欢迎的是晒晒你的运动和跑步轨迹，包括你美丽的自我。回到内容营销的创意上来，中国人一直习惯模仿，不善于创新。如果一个想法很流行，每个人都会想出类似的想法。因此，在国内市场很难有一个好的案例。Nike的Selina系列营销也是我最喜欢的。刚刚离婚的Selina今年夏天与耐克合作，并在直播、视频和印刷广告等方面展开营销。耐克用Selina自己的实际例子告诉广大市民，他们将身体和精神健康，更加爱自己，更爱生活。并通过全国巡回赛让更多的女性加入，并开展了Movethelina活动。在当前各大互联网公司的高压和996工作体系下，耐克抓住了当今社会最关注的问题，个人健康，弘扬了耐克的健康理念：就这样！！其实写这篇文章也有点自私。我是Nike~的长期小观众，如果您有不同的观点，您可以讨论。发件人：茄子1223营销员李欣目前正专注于数据操作，加入内容营销研讨会组？请添加MKT cat微信：mktyunco。通过审核后，您可以加入