企业品牌形象运营推广企划案——品牌策划篇

  品牌是目标消费者和公众对某一特定事物的心理、生理、综合的肯定和评价。我们在企业精准营销中说品牌，狭义上是指商业品牌，即公众对特定业务人物的综合感受和评价的结晶，包括产品、商标、企业家、企业四种类型的商业形象锐利的品牌战略工具，获取竞争优势，逐步发展壮大。以确保企业的长远发展。在当今高度发达的科技和信息的快速传播中，产品、技术和管理知识很容易被对手模仿，难以成为核心专长。品牌一旦建立，不仅有价值，而且不可能模仿，因为品牌是消费者的认知和心理感受，不易模仿。

  品牌战略的关键是要做好消费者的头脑管理。在深入研究消费者内心世界的基础上，分析了在购买竞争品牌产品、行业特征和品牌联想时的主要驱动力，定位以核心价值为中心的品牌识别系统，然后运用品牌识别系统对企业的所有价值活动进行指挥

  众所周知，一套完整的品牌运营和推广计划，可以使企业迅速占领市场，产品营销定位、渠道运营和人员布局逐步成熟。具体分为以下四个部分，30多个中小企业的品牌规划：品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象设计、品牌包装设计、VI设计、CIS系统建设、品牌重塑、品牌管理

品牌传播：品牌调查，品牌设计、年度品牌整合传播、媒体整合策略

平面设计：标志设计、VI设计、企业相册、招商平面、海报、pop、形象商店

公关策划：公关形象、新闻发布会、公益活动、公关宣传，政府公关、活动营销等营销

今天，窦弼将以品牌策划为切入点，梳理企业，为大家经营一套完整的战略品牌推广计划，看品牌在世界人民面前的态度是什么

品牌规划

品牌诊断：洞察品牌的过去、现在和未来，了解品牌的竞争力和健康，我们需要从三个角度进行综合考虑，即：，品牌对消费者的价值传递、品牌在市场上的直观表现和品牌的竞争前景

  品牌定位：根据品牌定位方法：“禾洛品牌品牌法”品牌源于古挪威，即品牌。品牌定位的最深层次方面就是它能在消费者心目中体现的，即强势品牌品牌。包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等，品牌定位是市场定位的核心和集中体现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己对应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，品牌已成为产品与消费者之间的桥梁，品牌定位成为企业的核心和集中体现市场定位

  品牌命名：一般来说，商业品牌的视觉感知极其重要，但品牌命名是创建品牌的第一步，在命名上，我不禁想到孔子的一句话：“如果名字不对，字不对，如果这些词不对，事情就不会做”，一个成语从这本经典中延伸开来：名字是对的，一个好的名字是企业和产品拥有的永久精神财富。企业名称和商标注册后，有权使用该名称。好的名字总是能引起人们的好感，鼓励其所有者进行品牌形象设计：品牌设计是指基于正确的品牌定义进行符号沟通。包括