如何看待小米企业营销占4%而研发占比2.7%？

  我们不妨从这个角度来看小米

  小米CDR招股说明书中的数据也可以证实这一点

  尽管在小米的财务报表中，手机占了大部分收入，但互联网企业营销的毛利润高于手机业务

  因此，最好将一家公司的研发和营销费用与领先企业和行业平均水平进行比较

  在其招股说明书中，小米将其主要竞争对手分为三个业务板块，包括bat、HOV、苹果、三星和亚马逊

  其中，苹果、三星和亚马逊bat是上市公司。华为每年都会发布财务报告，而ov则不会。我们可以从他们的财务报告中一瞥第一个是苹果。小米的招股说明书将苹果定位为其智能手机市场和物联网市场的竞争对手

  苹果研发费用/收入的比例为115.81/2292.34≈ 5.05%

营销、销售和管理费用/收入的比例为152.61/2292.34≈ 6.66%

苹果的营销、销售和管理费用也高于研发费用，这两项费用在收入中的比例高于小米

三星的研发/收入比例为155.3/2238≈ 6.94%

至于销售费用？抱歉，真的很难找到。受试者仅发现2016年三星的营销费用

  2016年三星的营销/收入比率为102/1727（受试者根据当时的汇率计算）≈ 5.9%

毫无疑问，它是一家高科技企业

亚马逊

2017财年研发/收入的比例为226.2/1778.66≈ 12.72%

2017财年营销/收入的比例为137.43/1778.66≈ 7.72%

亚马逊的营销比例和研发比例上升到了一个更高的水平，研发费用的比例高达12%，使得亚马逊在如此大的交易量下保持了年收入20%以上的中高速增长率

百度的研发/收入比例为129/731≈ 17.65%

营销/收入的比例为131/731≈ 17.92%

与亚马逊相比，这两个数据有很大的增长

腾讯

无法找到腾讯的研发费用，只有一个被找到，估计价值17亿美元

研发/收入比为133/2377≈ 5.59%

营销费用。我找不到阿里巴巴的研发比率为227/2502≈ 9.07%

营销费用比率为506/2502≈ 20.22%

既然小米已经认定以上是小米的主要竞争对手，我对小米不客气。小米在研发费用和营销费用方面落后于所有领先企业

  小米的研发费用和营销费用比例低于互联网、硬件等行业的上述领先企业。营销费用的比例很低。事实上，答案很简单。关键原因是小米自建渠道比例大，营销投入少，产品影响力低。许多米粉为小米的营销投资感到自豪。事实上，这对小米的发展非常不利。这可以从小米对线下用户的糟糕印象中看出。幸运的是，小米最近在这方面取得了重大进展。最近，当我观看世界杯时，有MI 8和nex的广告。这两个广告可以说对观众有着非常准确的把握。小米的广告主要强调双GPS的卖点，维梧的广告主要关注人工智能和综合屏幕。世界杯的主要观众是中青年男性

  我们来谈谈低研发费用吧。研发费用低的原因是硬件业务的毛利率太低，占小米收入的大部分！马不给它喂食是不可能跑得快的。当然，硬件的低毛利率既有优点也有缺点。优点是小米可以讲更多吸引投资者的故事。在小米6x新闻发布会上，雷总还提出了小米综合硬件净利率不超过5%的口号，这对投资者来说是一种安慰。（互联网公司可以获得的估值高于硬件公司。）小米的口号是：让每个人都享受科技的乐趣。这可能意味着小米不太可能走高毛利率的道路，这可以为小米的可持续发展提供坚实的后盾。也许，小米的恶果也出现了。华为